卤味觉醒首支品牌TVC，把鸡拍出了高级感

最近疫情形势再度严峻，不少学生党和上班族又双叒叕开启了网课和居家办公模式。大家还记得上一次下馆子/健身/出远门/旅行是什么时候吗？

三月伊始，新锐零食品牌卤味觉醒发布了一张预告海报，官宣首部品牌宣传片——为白羽鸡定制的纪录片。

卤味觉醒的官微预告文案中还写到：说起来你可能不相信，这年头一只鸡都可能比你活得精致。

这样的新奇的宣传方式一下子就勾起了小编的兴趣。果然，卤味觉醒不失所望，这部《一只更好的鸡，一块更好的肉》TVC脑洞之大，令小编不得不折服。

一只鸡的广告

竟然如此高级

卤味觉醒这支《一只更好的鸡，一块更好的肉》脑洞TVC，分为「吃得好」、「身体棒」、「会生活」、「高标准」、「全球公路」五个主题的篇章。

第一章「吃得好」中英字幕加英文解说，把鸡拍成了欧洲文艺电影。

主人翁一只精致的鸡，耐得住寂寞，更抵得了诱惑，拒绝大锅饭，只愿意享用尊贵单鸡餐。夸张的表现手法，透露出品牌想要传达的广告信息：鸡吃得好，我们才能吃好鸡。

「吃得好篇」

一只更好的鸡。

诱惑，无处不在的诱惑。

是像其他鸡那样。不。

其他鸭那样。不。

吃一口大锅饭，

还是坚持腔调。

头也不回，做自己。

第二章「身体棒」拍得更是像一部武侠大片。

身体倍儿棒的鸡，能旋转跳跃，飞檐走壁，练成精瘦有力的肌（鸡）肉，将卤味觉醒鸡胸肉干肉质好的特点展现得淋漓尽致。

「身体棒篇」

一只更好的鸡，

得有理想，还要能落地。

要跑得起来。

能翻墙时，绝不腿软。

旋转跳跃跳跃旋转

只有稳稳地站在今天，

才有明天可言。

第三章「会生活」拍出了小资腔调，一只精致的鸡，爱旅游，也可以舒适蜗居，会断舍离，还是精神富翁。

这一章通过展现鸡的生活环境，侧面突出卤味觉醒生产基地的自然有机。

「会生活篇」

一只更好的鸡，

当然也有自己的生活方式。

懂得“断舍离”，

也知道寻找日子里的小确幸。

水边追逐，郊外漫步。

每一只鸡从小就知道，

成长是集体的。

而生活是自己的。

第四章「高标准」则拍成了一部小成本港片。

人要严于律己，鸡也要严于律“鸡”，白羽鸡对自己的要求一点也不含糊，同样映射卤味觉醒标准化生产，对品质一点也不含糊。

「高标准篇」

一只更好的鸡，

离家的日期，

是老早就安排好的。

没有谁，

可以逃得开时间的缝隙。

我们每一次擦肩而过，

都有可能是最后一次。

你对我一概不知，

但我们都有一个共同的秘密。

长大了，就离开。

最后一章「全球公路」则是一部美式公路片。

一只精致的鸡，不懂外语，也能走遍全球，一代又一代的鸡，用脚步丈量世界。走向世界的“鸡”，也透露出卤味觉醒走向国际，全球化的雄心壮志。

「全球公路篇」

一只更好的鸡，

可能不懂“鹰”语，

无法掌握飞行。

但他的足迹，

却有可能遍布全球，

万水千山。

每只鸡，

都在用自己的信念，

走在前“鸡”路上。

从来就没有什么好走的路，

只有一只只勇敢的鸡。

五支广告大片有普通话，有粤语，有英语，既有低沉稳重的男声解说，也有温婉动听的女声解说，配上诗一般的文案和舒缓悠扬BGM，宛如全球电影大片预告，从不同的角度，层层递进地展示卤味觉醒鸡胸肉干的产品品质和品牌理念。

迎难而上

缔造大片质感

众所周知，儿童、动物和水是广告摄影中最难拍摄的三大元素。而品牌卤味觉醒这组广告TVC大片，就占了2/3。

主人翁——鸡，不同于猫猫狗狗等可驯化的动物，鸡这种生物的行动完全不受控制。而卤味觉醒拍的一支广告片，为了更加生动地展现效果，还将鸡拟人化。要让不受控的动物做出人的行动，可谓难上加难。

首先，卤味觉醒很讨巧地选择了大量特写拍摄等方式。特写拍摄着重展现“鸡爪”，既减少了拍摄难度，同时突出了主要产品——卤鸡爪。用直观的大特写，突出强调鸡爪的高品质。

与此同时，卤味觉醒这支广告大大片，还结合了航拍、全景镜头、升格拍摄等等多样化的表现手法。表现出养鸡场景的“纯净、自然、绿色”，宣传产品的高质量。

此外，幽默的文案和大量的玩梗。

文案乍一看有些令人迷惑，比如，谐音“英语”的“鹰语”，但结合TVC的画面，这句话从一只鸡的嘴里说出来又变得合情合理；

再比如这句，“从来就没有什么好走的路，只有一只只勇敢的鸡”，恶搞名人名言，令观众会心一笑，津津有味地接受广告的信息内容。

而每个小篇章后，都有一段「嘴馋怕负担」slogan广告语，短平快的洗脑口播，直接呈现卤味觉醒产品低脂，口味丰富，适用场景多元等的卖点。一波趣味精彩的演绎，又一次拉高了广告TVC拍摄的内卷水准。

为传统卤味行业

注入新鲜血液

卤味觉醒的CEO王璐曾在采访中表示：“越传统的行业，越有改革和变化的机会。”在王璐看来，现在整个卤味行业其实非常传统，本身也很老。头部的几个品牌，年轻化的程度并没有那么强。

与此同时，根据《2021卤制品行业消费趋势报告》相关数据显示，2021年卤制品行业的市场规模达3296亿元，其中Z世代经常购买快消食品中卤制品的比例达34%。

多方面因素的影响下，卤味觉醒作为一家崭露头角的新式卤味品牌，从一开始就瞄准年轻消费者为主要目标人群，选择成为新鲜好玩的、靠近年轻人的品牌。

2020年11月刚刚成立的卤味觉醒，就着手与头部主播合作，抓住年轻人偏好的电商等新兴营销渠道，快速占领市场。

在探索品牌更多年轻化的表达方式上，卤味觉醒还进行一些新鲜的尝试，比如，与BOSS直聘联名合作，推出「鸡会抓住」限量盲盒，打出与传统卤味品牌差异化的营销牌，吸引年轻消费群体。

卤味觉醒首部广告TVC《一只更好的鸡，一块更好的肉》同样依托这一逻辑，不同于传统卤味品牌直观展现产品卖点的宣传方式，而是贴合年轻人的语境，用创新的“鸡言鸡语”，以幽默玩乐的传播形式，潜移默化传递品牌信息。

相信在不久的未来，初露锋芒的卤味觉醒还将带来了更多好的创意、出奇的脑洞，给品牌年轻化表达提供新的借鉴思路。