月饼变身UFO！良品铺子国潮跨界有点秀

临近中秋，不少品牌都纷纷推出月饼礼盒，有从传统文化中汲取灵感，给消费者带来视觉和味觉双重盛宴的国潮礼盒，也有不走寻常路把月饼玩出新花样的品牌。

良品铺子恰好携手敦煌研究馆延续中秋礼盒的国潮风格，又在沙漠里玩了一把奇幻光影秀，脑洞大开地把月饼打造成降临敦煌的UFO，在趣味宣传联名产品的同时，也致敬了守卫敦煌绿洲的数代“莫高人”。

中秋向来是传承中华文化的绝佳时机，良品铺子不仅以国潮跨界为产品注入文化内涵，还让敦煌文化和古老中秋焕发新的生机，让用户对品牌有更深层次的感知。

敦煌风鲜果月饼

鲜活古老中秋滋味

文化能为品牌与消费者之间建立一种联系，让消费者在文化消费中找到存在感和归属感。今年良品铺子再次选择敦煌IP打造中秋礼盒，自然是看中敦煌长达千年之久的灿烂文明和世界性的影响力、亲和力。

这两年，敦煌IP相关跨界联名层出不穷，大众对敦煌文化元素的熟悉度为良品铺子和敦煌研究馆的合作创造了条件，而良品铺子在打造爆款产品方面也有足够的经验。

本文图片均来自良品铺子官微

基于对消费群体和口味趋势的洞察，今年良品铺子推出#地球新物种鲜果月饼#，将饱满多汁的新鲜果粒做成馅料，天然健康又美味，四种水果的清新配色和甜蜜流心组成高颜值留香鲜果月饼。

这次的联名礼盒，在外观和口味上都强调一个“鲜”字，月饼馅料的创新满足了不同口味人群需求，尤其是越发注重轻食低脂的年轻群体，鲜果月饼在口感清爽不腻的基础上，非炒制很健康。

不同口味的月饼颜色对应水果馅料品种，草莓粉、葡萄青、鲜桃红、柠檬黄的色调也鲜嫩不已，视觉刺激和味觉享受带来绝无仅有的感官盛宴。

礼盒设计则采用敦煌壁画元素，典雅精致中流露出符合现代审美的时尚感，汲取千年敦煌文明为灵感并未让外观显得陈旧，反而因传统文化和现代时尚的碰撞，令礼盒风格独特又鲜活。

良品铺子和敦煌研究馆的联名鲜果月饼礼盒，由内到外都散发着鲜香气息，让用户品尝到不同以往的节日滋味，让传承多年的古老中秋拥有新鲜色彩。

从守护色彩到沙漠光影秀

展开多元化沟通

新生代消费者的购买行为正从“流量思维”转换为“价值观思维”，品牌想依靠传统文化吸引他们实现深度对话，不是简单地将文化元素印在礼盒上，更要进行多元化沟通。

为了深化消费者对品牌跨界敦煌IP的认知，良品铺子在线上发起“焕活敦煌那抹鲜”趣味互动，通过几个小测试让大家感受别有韵味的敦煌风情，将提取于敦煌壁画经典元素的颜色和不同身份联系起来。

用户在参与过程中，既找到自己的敦煌守护色，更好地带入敦煌守护者角色，也以测试的方式了解自己的性格特征，从中获得心理满足感，利于H5的传播扩散。

比如源自九色鹿缬纹的酡红色，代表的身份是原创音乐人，特点是生性不凡却秉持耿直，良品铺子为了刺激粉丝参与，让代言人吴亦凡认领了这个敦煌色彩守护者角色。

随后，网友积极晒出自己的测试结果，像源于神鸟冠翎的赤金色，意味着闪闪发光的天才指挥家；源于流转祥云的绛紫色，象征明朗可爱的人间小天使；源于飞天云鬓的玄青色，意味着灵动洒脱的生活尝鲜家等等。

用户在认识敦煌色彩、了解敦煌文化的同时，也感受到品牌对个人闪光点的认可，当用户觉得自己被品牌理解、尊重，那么也会对品牌产生好感，缩短二者的心理距离。

除了线上的守护色彩互动，良品铺子还在线下的敦煌荒漠里打造了一场文化光影秀，把月饼做成UFO的造型，让大家看到千年沙漠长出鲜果、千年壁画一夜鲜活的奇景。

这是对敦煌盛世的奇幻复原，也是致敬守卫敦煌绿洲的数代“莫高人”，月饼UFO的奇特设计加深用户对中秋礼盒的感知，绚烂唯美的光影秀用现代科技赋予古老文明新生，让敦煌色彩永远鲜活。

良品铺子以多元化的线上线下沟通方式，打破文化原有的时空界限，拉近文化和受众的沟通距离。

不断跨界敦煌IP

从文化角度为品牌赋能

良品铺子善于选择契合自身调性的敦煌IP进行营销，从去年中秋到今年中秋，延续敦煌文化元素，融合自己的品牌风格，用优质的联名产品迎合民族文化自信，让品牌和消费者在文化、审美层面达成共鸣。

国潮兴盛，让品牌看到新一代消费者的审美自信，他们愿意表达、展示自己，比以往任何时期都更珍视传统文化与自己的文化身份，他们也倾向于有个性、有态度的产品。

敦煌IP自带文化属性和国际传播力，良品铺子的产品则有高颜值、高品质、高体验的优势，两者结合是传统文化和现代潮流的碰撞，是复古又时尚的新国潮风格。

良品铺子用年轻群体熟悉的语言和他们对话，以一种全新方式将文化和零食链接起来，为消费者制造传统文化的参与感和体验感，从文化角度为品牌赋能。

中秋是传承时机，月饼是文化载体，良品铺子把零食变成消费者了解敦煌文化的入口，以此触动消费者内心，这种全新的文化传承方式，让敦煌IP在传统节日焕发新鲜活力，也为产品注入深厚的文化内涵。

良品铺子借助成熟且底蕴深厚的本土文化IP，吸引并转化新的消费者，通过传统文化IP进一步展示品牌的价值观和内涵，唤起消费者更深层次的情感共鸣。

当饱经风霜和岁月洗礼的精美壁画以前所未有的形式焕发新光彩，凸显了良品铺子的国潮态度，也是品牌对传统文化的传承与守护。