阿迪达斯VS耐克，春节营销你pick谁？

2020年新年已经进入倒计时，各大品牌的营销大战也进入了白热化阶段。“你方唱罢，我方登场”的态势掀起了一轮又一轮的营销高潮。

俗话说得好，一山不容二虎。运动领域里最大的两个品牌，耐克和阿迪达斯，就一直在明争暗斗，除了产品以外，营销领域的PK也持续不断。在今年五花八门的春节广告中，阿迪达斯与耐克齐发力，两个风格迥异的广告也让我们见识到了品牌独特的魅力。

然而阿迪达斯今年不仅请来半个娱乐圈玩转国潮营销，而且每一帧画面都美轮美奂，成为伯哥心中绝对的NO.1！真的太好看了……

阿迪达斯玩转国潮

新年造万象

阿迪达斯的新春广告汇集陈奕迅、易烊千玺、彭于晏、宁泽涛、Angelababy、王诗龄，以及今年刚刚新加入的代言人刘亦菲。这只名为#新年造万象#的中国风广告，除了多位大牌巨星站台以外，短片中不断展现的中国传统元素，给人留下深刻印象。

在阿迪达斯广告短片中，可以看到古楼、开纸扇、蹴鞠、跨围栏击鼓、擂台比舞斗武、水袖舞各种各样的中国元素，融合当下说唱、街舞、打碟等现代潮流元素，二者相互碰撞融合，给消费者造成了强烈的视觉冲击。

这一次，阿迪达斯的国潮营销从创意到产品层面，可以说是惊艳四座！与此同时阿迪达斯还推出了2020年CNY新年限定系列，设计灵感取自于中国灵兽、中国花卉、中国十二章纹和中国传统图腾 4 大元素。

融入国画、瓷器、花卉、灵兽等传统元素，在运动属性的基础上将国粹艺术与运动时尚结合，创造出具有中式底蕴又符合现代理念的潮流精品，阿迪达斯用自己的创造力诠释出迎新接福“造万象”的品牌追求。

还有一个神仙姐姐刘亦菲主演的版本，主张以创造力突破想象，以女子力颠覆自我，同样的中国风味，刘亦菲不同以往的造型和舞姿，吸睛无数。

而耐克的新年广告，创意依旧看不见明星成堆，依旧在讲运动精神。不过这次运动的主题变成了“发红包”大赛。在今年苦情励志为主的年末广告中，耐克讲述了从小到大姑姑给女孩发红包的故事，轻松诙谐的广告让人会心一笑。

过年最高兴的一件事情莫过于收红包，但对于向来喜欢客气的中国人来说收红包之前总是要推辞一下的。耐克就是从收红包这一来一回的较量中入手，通过姑姑每年给女孩发红包，而双方都过分客气，一年一度的比赛从此拉开帷幕。

在来来回回的追赶中，耐克跑鞋的产品特性自然而然地植入其中，在看到末尾处的品牌logo时，不由得会心一笑。

除了发布短片以外，耐克2020农历鼠年“新年不承让”系列产品的设计也走起国潮路线。耐克结合蔚县剪纸艺术与创意元素，在细节设计融入象征着“好运”的铜钱以及“葫芦”、结合历史上鼠年发生的重大事件，产生设计元素。让我们看懂与以往不同的独特新年祝福。

阿迪达斯VS耐克，神仙打架

作为运动头部品牌，阿迪达斯和耐克此次均在新春营销中融入中国元素。一直以来在品牌战略上，耐克更加注重创新，重视研发部门，强调市场的细分，擅长用爆款单品占领细分市场；而阿迪达斯侧重于差异化，建立多个子品牌，强调扩大经营获得新兴市场。在产品设计上，二者一直都是潮流、时尚的引领者，不分伯仲，各有粉丝拥簇。

阿迪达斯此次2020新春系列广告中不仅融合了当下潮流趋势，同时还携手诸多明星开启了另类的“新春”营销！明星的号召力让阿迪达斯在朋友圈开启了刷屏模式。“新年造万象”，阿迪达斯鼓励中国年轻消费者者在新的一年用创新的方式迎接传统中国年，这样充满正能量的主题也更容易收买消费者的心。耐克的广告更偏重于创意，相较于阿迪达斯此次引起的轰动，显得平淡了许多。

两大神仙的新春营销大战，你更喜欢哪个呢？