沙雕广告才是最高级的创意？看完瑞幸这支广告，我信了

自华为《一张来自太空的照片》广告在社交媒体疯狂刷屏以来，越来越多的品牌将广告玩上了太空。

尤其是在人类登月50周年之际，借势这一国际热点事件也成为品牌营销的主题。万万没想到，为了致敬NASA，一直都以“小资”形象示人的瑞幸咖啡，竟然拍摄了一支沙雕TVC短片，一本正经的搞笑丝毫不逊色于华为太空广告。

拥有瑞幸咖啡的男人

VS没有瑞幸咖啡的男人

从古至今，人类对太空的探索从未停歇。宇航员登陆太空，对于人类文明的进步有着巨大的推动作用，而宇航员的每一次太空探索行动，其实都伴随着各种危机。

就像瑞幸咖啡这支短片中两大男主的遭遇一样：

航天任务第一天，刘强在舱外执勤。在舱内的尼克突然发现通讯器发生故障，他反复调试着，系统却始终无法恢复正常。终于，信号中断了！

只见刘强不慌不忙地把瑞幸咖啡的幸运小蓝杯，放在了天线上，调整到完美角度，信号喇叭那头竟然传来“luckin coffee，致敬NASA主题店！”的一段语音，此刻系统信号也恢复了！

目睹这一切的尼克，不禁脱口而出：鹿由器！可不是吗，除了路由器，还有什么能带来如此神奇的信号呢？

航天任务第二天，刘强和尼克在舱内执勤。突然，尼克发现舱体漏气了，为了堵住漏气的孔，他尝试了各种方法，甚至差点堵上性命，却都不见效。

这时，只见刘强不慌不忙抛出瑞幸咖啡的专利设计——防漏洒的小蓝塞，在空中划出一道完美的弧线，精准无误的堵住了漏气孔。

严密性这么好，不愧是瑞幸咖啡的专利设计，一点都不漏！

航天任务的第三天，尼克在舱外执勤。突然，他发现自己的安全扣竟然脱落了！异常恐慌紧张的他，紧张地大口呼吸，结果吸到氧气供给不足30分钟了。

同伴都要窒息而亡了，刘强却还是不慌不忙、面无惧色。要不是知道刘强后面的神操作，我都怀疑这同伴不是亲生的。

刘强不慌不忙地点了一杯瑞幸咖啡，外卖小哥以光速飞奔到太空接上了尼克，顺利的度过危机。

看完短片之后，忍不住要问“为什么倒霉的总是尼克？”而刘强不仅能安然无恙，还总能轻松化解危机。

相信机智的你已经猜到了这背后的原因了——瑞幸咖啡的好运加持。

无厘头+沙雕的创意呈现

强化受众对产品卖点的记忆

通常情况下，我们很难把咖啡品牌与太空这两个反差感极大的元素进行关联，瑞幸咖啡不仅做到了，而且还颇具创意。

尤其是创意角度新颖独特，瑞幸咖啡没有从咖啡产品本身出发，而是从咖啡包装的杯子、小蓝塞以及外卖配送这些外在服务入手。

在广告创意手法上，瑞幸咖啡则运用了当下深受年轻人欢迎的沙雕无厘头方式，将瑞幸咖啡的品牌以及产品卖点巧妙植入到剧情中，让受众在趣味性的广告内容中，强化对品牌以及产品卖点的记忆。

如在第一个场景中，瑞幸咖啡将LOGO的鹿头进行巧妙联想，将小蓝杯作为传递信号的使者，塑造成“鹿由器”这个让人会心一笑的词，而且毫无违和感。

再如第二个场景中，瑞幸咖啡展示出专利设计小蓝塞“一点都不漏”的卖点，其实是基于消费者在点外卖中遇到漏洒现象的精准洞察，瑞幸咖啡的专利设计小蓝塞在广告中的创意呈现，直击消费者痛点，也将产品卖点清晰的传达给消费者。

在最后一个场景中，瑞幸咖啡运用夸张的表现手法，塑造外卖小哥在短短几分钟出现在月球的情节，展现出品牌对外卖送餐速度的承诺，也将瑞幸咖啡“外卖配送，30分钟内就能送达”的信息传递给消费者。

要说咖啡的口味品质，每个人都有自己的主观看法。与其一味用品牌的主观臆断去宣传咖啡口感，不如将用户能真真切切感受到的产品卖点放大，这也是瑞幸咖啡此支短片的过人之处。

推出「致敬NASA主题店」

满足年轻消费群体的猎奇心理

除了创意短片之外，瑞幸咖啡还在北京昆仑汇购物中心开设了一家「致敬NASA主题店」，并于10月22日正式开业。

该主题店以太空元素为设计灵感，现场有着随处可见的太空舱、滑梯、星球密室、星际宇航员、探月照片墙等大量科技感布局，让前往的消费者仿佛置身太空舱。

星际宇航员

探月照片墙

咖啡机器人

星球密室

太空舱

在此之前，瑞幸咖啡还推出「探月新品」陨石拿铁和银河气泡美式，并发布科技感十足的「探月50年」系列礼品卡，把咖啡和幸运，送给热爱探索的消费者。

一直以来，人类对太空的探索从未停歇。50年前阿姆斯特朗登上月球，用他个人的一小步，推动人类文明的一大步。探索太空对人类文明的发展意义不言而喻，懂的人自然懂。

近几年来，影视圈中也出现了不少星际探索类的电影，如《星际穿越》、《星际迷航》、《星球大战》、《太空旅客》等科幻大片，不仅收获了观众的广泛好评，也大大刺激了观众对太空这个未知世界的好奇心与探索欲。

瑞幸咖啡推出「致敬NASA主题店」，通过个性化的场景设计、极具诱惑力的场景构建、沉浸式的消费氛围，以全新的方式让热爱探索的消费者充分体验遨游太空的新奇体验，大大的满足了年轻消费群体的猎奇心理。