「共创」重塑经典，阿迪达斯给出品牌庆典的标准答案！

品牌的营销活动一般都需要借助一个特定的时间节点发起，通过特定时间营造仪式感，才能更有效的撬动消费者，而最常担任这个特定时间节点就是节日。

品牌对于节日的选择大致为两种。一种是选取常规节日，例如传统的春节、外国的圣诞节、新创造的双11等。另一种则是选择对于品牌有特殊意义的节日，例如品牌周年庆典等。

第二种节日而由于其特殊意义的存在加上不必跟其他品牌横向竞争，所以大多数品牌更愿意在这个时候花费更大的精力来占据消费者的心智。

近期，阿迪达斯为了庆祝其流行全球的经典系列superstar发售50周年的到来，与天猫联合开启了超品日，携手阿迪达斯代言人家族，用跨界、游戏等多样性的内容将潮流演绎到了极致。

（本文图片来自阿迪达斯官博）

全世界共创经典

明星连锁效应引发轰动

贝壳头（superstar）作为阿迪达斯三叶草中最为经典的产品，今年迎来了发售的第五十个年头，由于其独特的设计，百搭的风格，五十年内始终被全世界们的消费者们喜爱。

为了准备这款经典产品半个世纪的庆典，阿迪达斯也是搬出了前所未有的阵仗，邀请了全球的明星代言人共同为这双鞋制造声势。

在一月初期，阿迪达斯就在微博上开始为superstar50周年制造声势，他们联合REDCHARCOAL发起了一次重塑时代经典的特别策划，分别从1970s、1990s、2020s来讲述superstar的经典历程，加深消费者对这个系列的了解。

随后，阿迪达斯邀请了运动、潮流、时尚、音乐等世界上各行各业的顶尖明星，组成创造团队，为superstar50周年打造一场全球接力的独特共创模式，融合了世界各地的元素，让消费者看到这经典产品更多的可能性。

到了二月份，阿迪达斯三叶草与天猫策划超级品牌日，并发布了品牌代言人易烊千玺关于superstar50周年的广告视频，插画动漫风格结合真人的演绎，展现产品的独特个性。

借助代言人易烊千玺的超强流量保障，让这次活动庆典的声势进一步扩大，同时通过多位明星的粉丝效应让活动的影响力始终保持最大状态。

截止目前，在微博端口#superstar50#的话题阅读量已经拥有了2.3亿阅读量和55万的讨论量，成功将消费者的目光牢牢的绑定在这场盛大的节日中。

线上趣味互动内容

强化消费者参与感

明星可以为营销活动带来足够的流量和影响力，但是现如今的品牌营销更为看重的是品牌能否用户之间产生互动，形成更紧密的链接。这次阿迪达斯在superstar50周年中，在与消费者互动的版块也极为出色。

去年盲盒的爆火，其实表明了当下的年轻人对于收集类内容的兴趣，而这次阿迪达斯正是在天猫旗舰店的品牌小程序内开启了收集类游戏中最为火热的卡牌游戏。

消费者每日可以在阿迪达斯天猫旗舰店中获得一次抽卡机会，在卡包中有机会获得产品卡、明星卡、折扣卡等卡片内容。每当集齐一定数量的卡片，即可获得相对应的优惠券、奖品。

阿迪达斯通过这种趣味的游戏增强了整个活动的互动性，提升了消费者的参与感。还通过每日签到、分享、等特殊任务保持与品牌与消费者之间的粘性，提升活动的分享率。

除了游戏之外，阿迪达斯还邀请了多位代言人开启了线上直播发布周，让明星通过线上直播的模式介绍superstar的系列产品，与粉丝产生互动，进一步提升整个活动的热度。

阿迪达斯用这些具有互动性的内容，吸引用户的深度参与，使用户和品牌建立更加紧密的链接，成为品牌的忠实用户。

联名、限定、跨界

超强产品力刺激购买欲望

作为一款流传了半个世纪的经典产品，虽然配色超多，款式也毫不过时，但是相比于NIKE的AJ系列，缺少了许多爆点。

而在这次superstar50周年之际阿迪达斯结合了各大城市的潮流文化，阿迪达斯推出了城市限定系列。在中国区域拥有北京、上海、广州、成都、香港五大城市。城市限定款借助当地消费者对于城市的情怀，转化为对产品的喜爱及购买力。

阿迪达斯还跨界了迪士尼这个超级IP，联合打造米奇限定款产品。迪士尼本身的IP效应和阿迪达斯品牌的影响力叠加，让这一系列限定产品收获了更高的关注度。

除此之外，阿迪达斯还跟天猫跨界，打造了superstar50周年特别版天猫精灵，借助天猫平台的影响力和经典产品，为整个营销活动增加多样性。

限定、联名、跨界，阿迪达斯在这次superstar50周年一口气让粉丝们过足了瘾，最大程度的激发了消费者们的购买欲望。

经典产品对品牌的意义

而我们纵观那些伟大的品牌，一定都有一款可以称之为经典的产品被世人所喜爱。例如拥有保时捷的911跑车、耐克的AJ系列、阿迪达斯的superstar系列。

极致的品牌营销活动是吸引用户的关键，而经典产品则是留存用户的关键。

对于品牌而言，产品就是品牌与消费者产品紧密连接的中间媒介。所以品牌与消费者关系的牢固程度也就取决于产品力的强悍程度。

在这个时代，品牌需要的建立流量护城河，这条护城河的宽度取决于品牌的价值观，而深度就取决于是否有足够经典的产品。

所以对于品牌而言，营销固然重要，但是在营销之前，还是要潜心钻研能传承的产品。当拥有了一款跨越半个世纪的经典产品后，这个品牌就会永远留在消费者记忆中。