2020年情人节，品牌花式slogan很甜腻

2.14日，如此特别的日子里，没有收到表白的我却收到朋友的一个截图。

原来受疫情的影响，情侣们表达爱的形式从线下转移到线上。除了朋友圈外抖音也成为他们撒狗粮之地。正是太多人秀恩爱，导致“DOU+上热门”被@爆了。

情人节，不仅是情侣们狂欢，还是品牌们营销的最佳节点之一。那在这个特殊的情人节里，品牌又是如何做得呢？

华为

在大多数用户眼里，科技宛如一座冰山，而浪漫彷佛是一团火焰，两者是无法融合。可想不到，华为的出现让我们看到浪漫与众不同的一面。

这次的情人节，华为nova6联合野兽派提出了“让爱成双”的品牌主张。

野兽派，凭借微博故事花店成长到如今的新锐艺术生活品牌，品牌年轻化的它牢牢抓住年轻受众者的心，让用户们更懂得品质生活。而华为，抛开传统古板的形象越来越趋向年轻潮流，博得不少Z世代的芳心。

这次两者结合，在小江这里看来是天作之合。首先在用户上，它们的精准用户都是一群年轻受众者。经过合作用户互交可以扩大这次营销声量。其次是自我大胆突破，科技与时尚碰撞，给用户们带来惊鸿一瞥的感觉，促进他们进而消费。

杜蕾斯

情人节，怎么能少得了杜蕾斯这位主角？！

一向喜欢隐晦搞事的它，在这次情人节联手知名漫画Tango推出情人节特定礼盒。这个礼盒独特又引人之处在于含有原创手绘图案扑克牌。这是根据不同花色的牌面两辆结合进行拼贴可组成不同的图案，画面非常撩人，所以品牌称之为情趣扑克。

众所周知，杜蕾斯营销几乎遵循“从生活中来，从生活中去”的理念，这次也不例外。杜蕾斯为何关注点放在扑克牌上？缘由在于疫情的影响，用户们足不出门，扑克牌成为他们生活消遣必不可少的娱乐之一。

杜蕾斯把用户们熟悉的娱乐方式嫁接到营销上，给用户们带来出其不意的惊喜外，还可以加深他们的印象。

另外，此次杜蕾斯没有直接谈“性”，而是通过定制的扑克直接刺激用户的视觉感官，激发情侣之间的游戏心理，用最直白的隐喻达到与用户真正的契合与互动，最终让他们“心动”，形成品牌偏好。

施华洛世奇

国内，大部分女性对此品牌爱不释手。这次情人节，施华洛世奇创作总监表示：爱是生命的能量，因此我们将经典符号化作时尚独特的精品，为世间有情人献上爱的礼赞。

因此，这次的标语为：敞开你的心扉，迎接炫目的浪漫。很明显，这句话是针对女性。让女性明白，打开自己内心，勇敢去迎接爱的力量，享受其浪漫的气氛。

看得出来，施华洛世奇对国内市场的精准用户观察的很仔细，站在她们角度重新定义爱，重新定义浪漫，并鼓励她们敢于接纳。

圣罗兰

提到圣罗兰，或许有用户对此陌生。不过一旦说出它的标志大家都很熟悉，就是YSL。2019年，在李佳琦等美妆KOL带动下名气大噪。

一直以来，YSL有着自我独特风格，走的路线是自由、大胆、优雅率性。这次情人节，YSL把自身的品牌文化精髓相融进去，主张“追随爱之灵蛇，穿梭爱欲丛林”，设计风格也是非常大胆充满诱惑。

通过这张海报看得出，YSL采用了“亚当与夏娃。爱的禁果”的经典元素与自身产品相结合，对爱情做了另一番诠释：热情、诱惑、危险。

视觉上的效果，给用户们带来冲击，让她们进而去探究，想要尝试YSL这次产品所带来的魅力。

总结

2020年的情人节，品牌们的花式营销，让小江看到几处闪亮点：

其一：视觉上冲击！从杜蕾斯、圣罗兰的营销来看，它们的独特设计给用户们带来前所未有的亮眼之处，使得受众者对品牌更加深刻、更加欲罢不能。

其二：杜绝同质化，另辟蹊径！情人节是所有品牌都注重的节点营销，市场如此多品牌聚集一两日爆发，其实给用户在一定程度上造成困扰，更别说能打动他们的心促使他们消费。

所以，这次就非常考验品牌的创新能力。品牌可以基于自我的形象上无限延伸，其这样既可以杜绝同质化，还可以给用户们带来新鲜感。

其三：洞察用户，回归定位！众多品牌在关键时刻，并没有摸清楚用户的需求点，以为只要价格实惠在套上几句情人节话语就可以打动用户们，其实未必。

还真的需要回归产和品牌的定位，这样才能真正地产生受众联想印象和品牌影响。这样用户才会情不自禁帮助品牌去传播。