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内容之本、平台之势、营销之变,百位行业大咖共议内容行业变革

张小虎
2023-03-20 18:26
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内容,是流量的发生器,也是互联网之本。自互联网短视频时代开启至今,内容重塑了传统互联网的平台格局与商业逻辑。

 

在互联网内容行业的“上半场”,微博、微信等大众内容平台曾通过足够鲜明的特色找到了各自的用户,获得了商业上的巨大成功。但在视频时代到来后,新的内容形式改变了用户内容的消费习惯,抖、快、B站等“新生代”内容平台崛起。

 

在平台格局日趋稳固、增长红利逐渐消退的内容行业“下半场”,“存量竞争”成为各大平台、众多品牌博弈的核心主题——各平台触角开始延伸与碰撞,各品牌营销开始转向效果与转化。而作为“连接器”的内容,如今也逐渐显现出用户审美疲劳、爆款内容难产等问题。

 

在这样的背景下,克劳锐第七届中国新媒体峰会带着新内容、新荣誉、新洞察强势来袭,与红人、平台、机构、品牌等多方长久合作的伙伴共话内容行业变革,洞察变化、重塑价值。

 

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一个观察中国内容产业全貌的视角

 

随着新入局者不断涌入,内容行业的红利逐渐消退,各平台的流量越来越贵,内容趋于同质化,用户对内容的敏感度、阈值提高,机构孵化账号的综合成本不断提高等变化是行业普遍共识。

 

面对平台不断变化的规则、对内容质量更加挑剔的用户、不确定的内容热点等因素,市场对达人的内容创作提出了更高的要求,而这促使达人不断提高对于平台和内容趋势的把握能力,尤其是新机会点的捕捉以及快速占领身位的能力。

 

在本次第七届中国新媒体峰会中,与会嘉宾阵容和分享内容有了新的升级与迭代,帮助参会嘉宾拓展行业资源、链接行业影响力、收获专业领域的新认知。

 

在嘉宾阵容上,本届峰会规模更加盛大,覆盖红人、平台、机构、品牌等内容产业各方角色。红人方面,邀请房琪kiki、张兰、毕导、张踩铃、逍遥散人、琦儿leo、衣哥、乌啦啦、潘雨润等300+头部红人及自媒体人;机构方面,邀请无忧传媒、青藤文化等100+头部机构;更有伊利、蒙牛、宝马、奥迪、飞鹤、全棉时代、润百颜、花西子等50+品牌代表与刺猬公社、DoNews、深响、投资界、Tech星球、蓝鲸财经等50+合作媒体,以及500+其他新媒体行业从业者参加峰会。在本届峰会中,克劳锐将评选出总计300项荣誉,为红人知名度、影响力、商业价值等进行全方位赋能。


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往届中国新媒体峰会暨TOPKLOUT AWARDS颁奖盛典

 

从参会嘉宾阵容与主题分享内容来看,本次峰会是一个观察中国内容产业全貌的绝佳视角。克劳锐凭借自身多年对影响力与专业力的打造,与内容产业中红人、机构、平台、品牌等多方角色建立了“伴飞式”的紧密合作,通过克劳锐专业的内容输出以及独特的行业视角,让中国新媒体系列峰会的高品质得以延续。

 

本次峰会之所以以“重塑价值”为主题,其第一层含义是,随着内容行业发展趋于成熟与稳定,行业正在被重新审视,我们需要梳理、找到自身新的价值与内涵。另外一层含义则是随着行业的信息传播与社交价值被全面放大,内容创作者本身需要承担更多的公众责任,用自己的方式讲述世界的温暖与感动。

 

一次不容错过的知识盛宴

 

在内容上,从红人、平台、机构、品牌等不同角色出发,本次峰会的主题分享为当前行业重点问题的解决带去了启发。

 

对于2023年的内容行业而言,“发展”与“挑战”并存是最现实的概括。“发展”在于创作者自身的身份更加多元,多样内容不断涌现,基于内容创作的变现渠道不断扩充,变现效率也在不断提升。

 

而“挑战”在于,随着互联网短视频用户增速放缓,作为社交内容中的重要形式,短视频平台用户日均使用时长超过2小时,用户规模红利逐渐“见顶”,创作者逐渐陷入“内卷式”竞争。


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往期主题演讲照片

 

在此背景下,本次峰会中克劳锐总经理张宇彤将从创作者、平台方、品牌方普遍关心的问题出发,从数据大盘洞悉内容行业生长现状,在内容的边界相互融合、归一的当下为行业人士带去对内容行业全貌的解读。此外,张宇彤还将通过品牌、营销、直播的模式变化分析行业变革趋势,为行业未来的发展方向给出理性的判断。

 

而曾航则将从具体的内容创作实践入手,分享内容的“基建”与“底盘”究竟是什么,帮助创作者获得打造好内容的灵感。此外,他还将从内容的消费与营销入手,拆解创作者该如何让内容成为一门“好生意”。

 

此外,把握平台的势能也尤为重要,本次峰会平台方嘉宾也将进行精彩的分享。一方面,在微信视频号茁壮成长的趋势下,该如何在微信生态内创作、变现成为广大创作者关心的问题。基于此,腾讯广告互选平台商务总监将在会上分享微信创作者生态的特征与流量“密码”,帮助创作者挖掘微信的内容红利。

 

另一方面,作为“精准”流量的代表平台,小红书在过去一直被视为“种草”效率最高的平台,优质的笔记和视频吸引了大量生活于一二线城市的年轻用户,且大部分为消费力极高的女性用户。于品牌而言,如何在成本拉升、竞争激烈的情况下,从小红书低成本获取流量转化?本届峰会中小红书相关负责人将从平台视角出发,结合种草逻辑和实际案例解读行业变化。

 

最后,则是营销侧嘉宾带来的主题分享。算法内容时代给营销带来的最大改变是,让营销从“寻找”消费者,到“创造”消费者。在流量成本之外,内容成本将成为企业的负重之一,而内容的生产能力,将决定生意增长的效率。

 

该如何为品牌建立一个系统科学的内容营销体系?本届峰会上润百颜品牌营销副总经理陶冰鸿将从润百颜的情感营销切入,为现场观众讲解润百颜内容营销及品牌美学体系的搭建方法论。

 

一场“聚沙成塔”的行业盛会

 

“人”是构成内容产业最基础也是最核心的因素。

作为新媒体行业的第三方机构,克劳锐在串联红人、平台、机构、品牌方面发挥了至关重要的作用,克劳锐新媒体峰会的影响力也已得到了广泛认可,成为了行业每年不可或缺的盛会。

 

在本次峰会中,出席活动现场的达人是本届中国新媒体峰会的一大亮点,@房琪kiki、@特别乌啦啦、@陶白白Sensei、@张沫凡MOMO、@小鱼海棠、@星有野、@逍遥散人、@小宇、@陈采尼、@陈大白等一众内容行业“弄潮儿”将会亲临现场,拉高大会的期待值。

 

针对达人群体所颁发的一系列荣誉也是亮点之一。其中包括2022年度最具商业价值达人、2022年度带货力top主播、2022年度最具社交影响力主播、2022年度最具商业价值动漫IP、2022年度粉丝pick达人等十项荣誉。

 

针对不同垂类的达人,克劳锐还将颁发2022 TOPKLOUT AWARDS年度最具影响力时尚达人、2022 TOPKLOUT AWARDS年度最具影响力美妆达人等20余个荣誉。

 

对于达人而言,荣誉的获得具有双重意义。在内容层面,获得荣誉达人能够从众多同类型的账号中脱颖而出,是对其内容创作能力的一种肯定,也能够激励达人未来创作出更多更优质的内容;在商业化层面,峰会不仅能够放大获得荣誉达人的外部影响力,同时还能提高达人自身的商业价值。

 

除此之外,内容产业中包括腾讯、微博、快手、小红书、百度、B站、喜马拉雅、知乎等绝大部分相关平台方与50家以上头部品牌的到场也让峰会的行业价值进一步提升。

 

中国内容产业发展至今,新技术、新模式、新业态持续涌现,在这个充满变革与创新的行业中,克劳锐峰会一方面为行业人士提供资源对接、同行交流、跨平台学习的契机,帮助行业人士发掘新兴业务机会、了解当下市场现状;另一方面,也为与会平台、机构、红人、品牌方提供了行业影响力背书,放大声量并体现“行业站位”效应。

 

除了颁奖盛典以外,本次峰会也将设立红毯秀、特色直播间及MCN机构的专属展区等特色环节,让更多从业者直观、具像化地感受新媒体行业释放的力量与价值,打造一个行业独特的缩影。

 

同时,除了主论坛之外,克劳锐还将首次开启多个平行分论坛,众多行业大咖、平台高层将会给大家带来更多内容行业的新洞察、商业营销的新趋势、红人营销的新方向,赋能中国内容产业的商业化发展。

 

“为行业而赋能、给行业以启示、促行业之发展”,此次中国新媒体峰会于行业而言无疑是一场“不可缺席”的盛会。其一,历届峰会与克劳锐本身所积聚的影响力价值吸引了业内绝大多数“玩家”到场;其二,涵盖各领域的行业信息和干货能够帮助与会者提升对内容产业的认知;其三,参会者在现场将有机会与其他从业者交流,挖掘新的商机和合作机会。

 

而作为行业的推动者、促进者与服务者,克劳锐将一如既往站在中国内容产业的浪潮之巅,持续为行业各方提供优质内容与前沿信息,并与行业各方一起成长,为中国内容产业的持续进步做出努力,做好自身公正、公平、公开的第三方服务者角色,与行业共荣。

 

2023年,期待更多的朋友来到盛典现场,我们一道共赴新媒体行业盛宴,探索新时代下行业更多的价值与内涵。

克劳锐克劳锐第七届中国新媒体峰会内容行业变革
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3月22日,第七届中国媒体峰会暨TOPKLOUT AWARDS颁奖盛典盛大开幕,克劳带着内容荣誉、洞察,与红人、平台、机构、品牌等多方长久合作的伙伴共话内容产业变革,洞察变化、重塑价值。
4月12日,克劳发布《2023克劳中国内容机构(MCN)行业发展研究白皮书》,从第三方视角出发洞察2022年MCN行业发展现状、行业变局,对行业进行全方位、多角度的展示,希望能为行业带来客观、有价值的参考。
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