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周年庆遇上建党百年,民生信用卡营销既有高度又有温度

张小虎
2021-06-25 15:43

今年,中国共产党将迎来建党100周年。100年来,中国社会沧桑巨变,从站起来、富起来到强起来,中国人民跨过一道又一道沟坎,取得了一个又一个胜利。

 

正所谓“没有共产党,就没有新中国”,如今的繁荣与富强,离不开党与时代的同步伐、与人民的共命运。因此,随着中国共产党百年华诞这一高光时刻的到来,献礼建党百年也成了社会各界表达民族自豪感的主题。

 

正如民生信用卡16周年庆遇上建党百年,借助这个契机以「还不是停下来的时候」为主题推出态度宣传片,献礼建党百年的同时,致敬每一个不停步的人,充分彰显强国时代下随之而崛起的责任与担当,进一步将「服务大众 情系民生」的使命感刻进品牌基因和大众心智。


16周年庆态度宣传片

致敬每一个不停步的人

 

百年征程波澜壮阔,百年初心历久弥坚。我们走过战火纷飞的革命年代,走向百废待兴的创业时代,最终奔向国富民强的复兴时代,国家地位上升到了一个新高度。

 

与此同时,社会风貌和人民生活也发生了巨大变迁,从奋力争取温饱到衣食无忧、人人安居乐业,国民生活水平也实现了历史性跨越。

 

面对这样的胜利,我们可以停下来了吗?


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基于这一问题的思考,民生信用卡在16周年庆遇上建党百年之际,通过态度短片演绎五个普通人的故事,见证中国民生建设所取得的成就发展,对此进行了最有力的作答:


视频文案


我们的生活已经走得很远

办成了人生的大事

有了不错的收成

踏上了一条很少有人走的路

总能见识新鲜的玩意


那现在,差不多了吗


我们或许不知道

更远的前方或许有什么

但现在

还不是停下来的时候


还年轻

要赶的时髦还多着呢

有了房子

还要让他有家的样子

成了全村的希望

还要让全村都成希望


我们知道

值得被热爱的生活

从来都不会停下


明天会更饱

明天会更好

就像这条14亿人走出的民生路

从来都没有终点


有人收获

但从未停下播种

有人圆梦

也持续为别人造梦


在寻常的日子里

总有人找到闪光的幸福

认真生活的人

每一天都值得庆祝

当我们在生活里奔腾向前

十四亿人的民生路就会一往无前

我们对美好生活的向往不停下来

民生就不会停下来


我们是民生,我们更为民生

为了民生路上,不停步的每个人

 

在这支宣传片中,民生信用卡将品牌名“民生”作为破题思路,同时紧扣“民生”这个国家发展的核心议题,聚焦五个在不同领域圆梦的普通人,让他们面对镜头抒发出自己对美好生活的向往,演绎为什么“还不是停下来的时候”。

 

天台爷孙赶时髦见识了很多新鲜的玩意,但还不能停下来,因为还年轻,要赶的时髦还多着呢;


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在城市打拼的夫妻,有了自己的房子也还不能停下来,因为还要让它有家的样子;


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希望小学走出去的孩子成了全村的希望,但还是不能停下来,因为还要让全村都成希望......

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短片演绎五组普通人对生活的热爱故事背后,折射出百年来中国在小康、住房、扶贫、就业、教育、创业这几个当今民生建设层面所取得的发展和进步,这些光芒闪耀的成就所印刻的不懈奋斗精神,将其想要传递的「还不是停下来的时候」的诉求和盘托出。


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而在民生建设的路上,以「服务大众 情系民生」为使命的民生信用卡,始终致力于为每一位民生建设者提供普惠权益与生活支持,与新中国一同砥砺前行。

 

在五组人物圆梦亦或是为别人造梦的故事中,民生信用卡的这种社会角色也被展现得淋漓尽致:

 

餐厅老板有序经营生意的背后,离不开民生信用卡辐射全国上万家餐厅推出餐饮特惠这一福利活动的支撑;


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天台爷孙赶时髦体验新生活,对应的是全民生活APP开放近千项缴费业务所带来的美好便利生活;


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希望小学走出去的孩子回来当老师,为自己圆梦也为别人造梦,背后是民生信用卡连续12年捐助翠竹希望小学帮助山区留守儿童实现梦想的公益助力;

 

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在城市打拼的夫妻成功买房,离不开民生信用卡持续为数千万家庭提供支付便利的生活支持;


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经营茶园的父子直播卖货做得风生水起,民生银行以“电商扶贫”助力贫困县的暖心举措功不可没。

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民生信用卡聚焦当今民生建设的宏观热点,深入解读对民生的理解,呈现民生信用卡和中国广大民生发展之间紧密联系的同时,向大众传递“对美好生活的向往,还不是停下来的时候”的正向态度,激发国民的民族自豪感以及对美好生活充满向往的情绪。

 

在短片的最后,民生信用卡用“我们是民生,我们更为民生”的真诚表达为这次与用户之间的沟通画上句话,不仅让大众看到其肩负起未来民生建设责任以及服务民生的担当,也进一步将「服务大众 情系民生」的品牌使命刻进品牌基因,让大众直观感知品牌的真诚与温度。


有高度有温度

精准的时代社会情绪洞察

 

很多优秀的品牌案例,都是社会的一面镜子,背后是对社会生活的深度洞察和趋势把脉。在16周年庆营销中,民生信用卡聚焦民生传递正向品牌态度,同样是对时代和社会情绪的洞察与表达

 

时代洞察:

 

今年,全面建成小康社会目标圆满完成,“十四五”制定了一系列“民生大礼包”,同时,中国共产党迎来百年华诞,2021年成为名副其实的“民生收获年”。在这样的高光时刻,国民对美好生活的向往,比以往任何时候都来得坚定且自信。

 

社会情绪洞察:

 

生活在互联网时代,内卷、996、打工人、社死已成为常态,但在现实生活中,那些真正热爱生活的人,并没有停下前行的脚步,而是步履不停地追求更美好的生活。如同民生信用卡在短片中所描绘的“民生路”,有人在路上圆梦,又持续造梦,有人丰收,也不曾停下播种。正因为我们每个人都是民生的建设者,中国的民生之路才能奔腾向前。

 

基于对时代和社会情绪的深入洞察,民生信用卡通过“以小见大”的沟通方式,致敬那些收获美好生活却依然不停步的人,向服务民生的社会角色过渡,再从具象化的住房、扶贫、就业、教育、创业等民生建设向民生信用卡的服务过渡,不经意间就将民生建设和建党百年的背景嫁接,无形加深用户对于民生信用卡的价值感知


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所以,当「还不是停下来的时候」这句话喊出来的时候,往往能轻松激发大众内心的情感共鸣:

 

往大点说,它体现的是民生信用卡的社会角色,作为服务民生大众的品牌,致力于民生建设和更好的民生服务,还停不下来;


往小点说,它表达的是每个热爱生活的人,对美好生活充满的向往停不下来,向大众传递了一种积极向上的拼搏精神。


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众所周知,建党百年是关乎于国家、国民的重大节日,很大程度上,大众因内心的家国情怀、民族情感,把这件事看得无比神圣。在这样的共情下,但凡带有商业性质的动作,不仅不会博得好感,反而会触碰到大众的逆鳞。

 

从这支2分多钟的短片创意来看,民生信用卡紧扣“民生”这个关乎国家发展的核心议题,认清自我在民生建设中的社会角色以及使命,很好的找到了周年庆与建党百年之间的契合点与平衡点,因此凭借这波操作,民生信用卡也得以展现品牌温度与责任,与大众建立深层次的情感联系


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从IP到社会角色

民生信用卡社会角色成品牌核心

 

自在2018年的13周年庆发布“信任长在”的全新品牌口号以来,民生信用卡每一次的周年庆Campaign都围绕这一核心展开,并通过精准深层洞察用户的时代需求,深度连接用户情感需求,昭示出民生信用卡面向未来的品牌承诺。

 

从2019年聚焦大众情感的“一路相伴,信任长在”,到2020年聚焦当代青年生活现状的“相聚前行,信任长在”,再到今年建党百年的“民生”建设,民生信用卡已经形成了一套系统的周年庆营销体系。

 

“信任长在”已从一句口号变成了能让每个人感知和记忆的内心情感,甚至演变为民生信用卡周年庆营销的IP,并且在每一次感动里,自然而然地把民生信用卡的品牌理念传达给每一个人,让品牌获得更多的认可。

 

然而在当下剧烈变幻的时代,每一个重要的时代节点,大众都是企业及品牌所扮演的社会角色的见证者。品牌的角色不再只是传递信息,而是传递品牌的社会价值,并参与到驱动时代美好迁移的浪潮中,对于金融品牌而言更是如此。

 

此次民生信用卡将品牌想要传递的价值与建党百年这一重大事件关联,从解读民生的层面与用户沟通,其实也将品牌认知与形象升级到另一个高度——不只追求商业信息的传递,更清楚认知到品牌的社会角色,传递品牌的社会价值。

 

而聚焦民生建设,更是主动肩负并践行服务民生的责任与担当,不仅契合民生信用卡「服务大众 情系民生」的使命,还在无形中就把民生信用卡和“信任”这个关键词结合在了一起,再一次强化了“值得信任”的品牌形象。

 

总而言之,在小虎看来,民生信用卡此次将周年庆营销与献礼建党百年相结合,无论是真诚沟通的方式,还是正向的品牌立意,亦或是勇于肩负民生建设的担当,都值得我们点赞!


民生信用卡暖心态度宣传片时代社会情绪洞察
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