民生信用卡14周年温情短片，太治愈了

都说，陪伴是最长情的告白，对于父母、爱人、孩子，我们深信不疑“陪伴式”关爱的重要性。

在营销圈，品牌对用户的陪伴式关爱，其实也同样重要。见证用户成长，经历生活的点点滴滴，这种陪伴式的关爱，相对于赤裸裸的利益诱惑吸引用户来的更长久。

民生信用卡深谙这一原则，2018年对品牌主张进行升级，推出全新品牌口号——“信任长在”，并始终把让客户安心作为业务的出发点。因此，民生信用卡在14周年之际推出系列品牌微电影——《伴》。

陪伴，是最长情的告白

短片从不同的角度出发，聚焦不同人群，讲述了五个与家庭、亲情、友情、爱情、事业有关的故事，诠释陪伴给予的力量。

《看起来很像王》篇

在孩子眼里，你无所不能，还是无所事事？

在这个故事中，无时无刻不在打电话处理工作的爸爸，总是顾不上陪伴孩子。直到爸爸从儿子的作文中了解到：在儿子眼中，妈妈就像是神仙什么都能做到，而爸爸就像是一个王，没什么用就知道吃，而且脾气也不好。

当听到儿子念到这里时，愤怒的爸爸扬起了手，准备教训儿子的时候，儿子却率先教育起了爸爸，愤怒的爸爸愣住了，心中若有所悟......

从来不下厨的爸爸，不再用外卖来敷衍孩子的成长，而是穿上围裙，用不熟练的手艺给孩子做饭。一个男人在厨房手足无措的样子告诉我们：没有人天生就是一个好爸爸，他在不断的变成更好地自己，其实不过是想把最好的给孩子。

《晚婚》篇

人生的幸福，真的存在“保质期”吗？

女人到了某个年纪，总会面临来自各个方面的压力。就如短片中的女主，在妹妹婚礼的酒席上，单身的她成为了众矢之的，当所有亲戚朋友劝她不要再挑了，再不结婚就要当高龄产妇时，女主虽然觉得不开心但不好当场发作......

沉默的父亲听到大家七嘴八舌挤兑女儿，开始变脸色转移话题极力保护她，一个眼神给女儿莫大的安慰和底气。特别是那句“好饭啊，不怕晚”，他不想替女儿定义幸福，只是相信女儿一定会幸福。

《001号员工》篇

每一次跌倒，你都挺过来了吗？

在资本寒冬下公司情况堪忧，公司的员工不断流失，就算老板抵押房子也难以维持经营。而公司的001号员工却在回忆走过的路之后选择留下，告诉老板，这次我们肯定能够挺得过去。

纵使往日的辉煌已消逝，但只要那个和你并肩的人还留在你身边，一如既往地支持你，选择陪你度过难关，就不害怕重头再来。

《选择》篇

面对家庭和事业的两难，我们总是无可奈何吗？并不，短片中的妈妈，告诉了我们，家庭和事业其实可以兼顾。

为了陪伴女儿，妈妈因去英国培训两年的要求放弃了合适的工作，但丈夫在妻子面临职业上升期的机会面前，没有默认妻子的牺牲，而是用自己的行动支持她去做这个决定。

爱从来都不是单方面的付出，而是相互支持携手面对。有时候，你可以选择用坚实的陪伴，去治愈那些被犹豫耽搁的爱。

《有多远》篇

你离梦想，还有多远？你和一起追梦的朋友，已经走了多远？

和朋友来到了新的城市，搬进了新家，看着美好的一切，男主开始了对未来生活的各种美好想象。

在幻想之余，他开始丈量着自己与CBD之间的距离。当自己对这一遥不可及的梦想感到不自信时，他找到了可以信任的同伴，并得到了自己想要的那个答案，也更加坚定了为之拼搏的决心。

与其相信造梦的城，不如相信一起追梦的人。

民生信用卡通过短片告知受众陪伴式关爱对家人、朋友之重要的同时，也向受众传达“民生信用卡已陪伴大家14年，用一路守护相伴，换你们信任长在。未来，民生信用卡都将继续陪伴你”的广告诉求，民生信用卡“一路相伴，信任长在”的品牌理念也在短片中展现的淋漓尽致。

呼吁用户关注对家人、朋友的陪伴

响应“信任长在”的品牌口号

民生信用卡的目标客户几乎涵盖各行各业各年龄层的人，他们都有着不同的情感世界和困扰。因此，民生信用卡围绕企业高管爸爸、大龄剩女、创业老板、职场妈妈、应届毕业生五大人群的故事，并聚焦这五类人群所面临的困扰，突出陪伴的重要性，也将“一路相伴，信任长在”核心诉求和盘托出。

短片中的5个故事均选自用户生活中的真实场景，将品牌与用户的真实生活相关联，呼吁用户对子女、父母、朋友、家庭的陪伴式关爱。虽然剧情老套简单，但却是普通人都会经历的情感，因此即使题材不够新颖，也还是感动了无数人，引发了受众强烈的共鸣。

短片中的诸多文案也非常出彩，如大龄剩女面对七大姑八大姨的逼婚时，爸爸的那句“好饭啊，不怕晚”，既是对女儿的维护与支持的体现，也是品牌为大龄剩女坚持自我的鼓励和大众意识的刷新，在无形中传递了品牌正确的价值观，提升用户对品牌的好感度与忠诚度。

一直以来，金融产品带给用户的普遍是冷冰冰的形象，难以与用户达到情感上的沟通，但是民生信用卡却围绕“陪伴”这一关键词，让用户了解到陪伴的意义，也在无形中树立了温暖的品牌形象。对于用户来说，民生银行不再是冷冰冰的金融机构，而是一个有温度、有情怀的品牌。

值得一提的是，短片没有一味的从品牌自身的优势卖点出发，而是站在用户的角度，将品牌所宣传陪伴、信任等诉求联系起来，强化品牌在受众心中“信任、陪伴”的品牌形象，高度契合民生信用卡“信任长在”的品牌口号。

信任长在

在此，不得不说起民生信用卡13周年进行品牌升级后以“信任长在”作为全新的品牌口号，并推出的一支治愈系的广告片——《信任长在》，也是同样的优秀。

近年来，整个社会似乎陷入了一种信任缺失的状态，每个人都在小心提防着身边的一切。

视频中的场景，取材于大众生活中的真实社会故事，主角们正在经历的事情也许我们也曾听说、遇见或看到过。我们遇到这样的情况时，心底是否也会有这样那样的顾虑？

最后剧情的反转，则用生活中愉悦又温暖的小事告诉每个人：用善意的举动去对待别人，收获的是更多的善意；本着信任的心态去做人做事，得到的是更多的信任。不要因为被放大的小概率事件，影响我们对世界的信任。

短片没有选择罗列民生信用卡“值得信任的N个理由”，而是选择从整个社会的信任感出发，用十分贴近生活的方式去诠释，和每个观众进行情感的对话，给予大众内心和整个社会柔软的安抚和治愈，在无形中彰显“信任长在”的品牌口号。

从去年和今年的品牌短片可以看出，随着品牌主张的全新升级，民生信用卡更加注重从关注大众的社会问题和事件出发，以情感去打动受众，改变了受众对金融产品的传统认知，也让有温度的品牌形象更加深入人心。