民生银行，是个文案高手！

近日，全国大部分地区进入高温炙烤模式。

央视段子手朱广权一句调侃：

“热得你走出半生，归来全熟！”，

引发无数人对炎炎夏日的吐槽。

不过幸好，

民生银行及时推出了一份《灵魂降温指南》，

也许能帮你成为冰凉清爽的cool guy。

37.5°C迪斯科球

37.5°迪斯科球，

37.5°是人体的温度。

民生银行告诉你，

即使是在炎热的夏日，

也不能忘记跳舞，要永葆对人生乐观的态度。

夏天，就是要燥起来！

不要去想为什么跳舞，不要去追问太多意义。

此刻，只管摇头晃脑，只管跳舞。

这是符合年轻人的人生哲学。

所有人生的不快，

沉重的事情，

都会在跳舞中终结。

只要有音乐，就不要停止跳舞。

这是把民生银行的消费美学，

与倡导的洒脱的生活态度联系了起来。

38°C高温瑜伽

38°瑜伽，

为什么在这个高温的夏天做瑜伽？

民生银行告诉你，

夏天其实很冷，

因为额头的忧愁会结冰。

后脑勺会冒出冷气，

手机上的未读消息会冻伤耳朵，

每一句都戳中了职场中人的泪点和痛点。

不得不说，

民生银行写文案确实是高手。

学树弯腰，学猫悠闲，学鱼王侧头。

这一切都是都是白领的亲身经历，

夏天是一场修行，

人生也是一场修行。

在夏天，只有让汗水流过脊椎，

才能让自己变得柔软但有力。

这是宣扬白领阶层最喜欢的处世哲学。

只有努力，

才能让自己变得坚韧。

42°C多喝热水

多喝热水早已成为女性吐槽直男的一个老梗，

但是民生银行此次，反其道而行之，

要为多喝热水正名。

记得吃完饭，姨妈期减少吃冷饮。

出门要带薄外套。空调不要开太低。

感冒就别去上班。

有点土味又有点感动的情话，

绝对是都市男女文艺青年的最爱。

尤其是最后一句，

我想说的多喝热水，

不是话题的终结，

只是我爱你的序，

展现了民生银行强烈的人文情怀。

金融品牌一向高冷，

而民生银行这一波暖心文案，

展现了品牌不一般的人文关怀。

100°C红油火锅

在一个40°的夏天，

如何成为一个cool guy或者cool girl？

那就是吃一顿高温的红油火锅。

第一步，点全红锅，别点清汤锅，

鸳鸯锅，子母锅都不够酷。

这可谓是民生银行在赤裸裸的宣扬人生哲学。

第二步，丢进去，捞出来。

丢进去，捞出来，反复练习。

有什么不开心的事，烫一烫，就冷静了。

这可以说是不少人信奉的火锅哲学。

没有什么事情是一顿火锅不能解决的，

如果有，那就两顿。

同时也是民生银行在鼓励消费者去消费，

用消费去解决人生的不开心。

深刻挖掘年轻人不开心这一痛点，

并提出简单易行的解决方案。

跳迪斯科吧，或者练瑜伽，

总之要多喝热水，或者先来一顿火锅？

总之，夏天就要有夏天的样子。

将生活与情趣融入在字里行间，

无论有没有降温的效果，都感觉到了生活的美学。

高举消费主义，消费就是王道。

前些日子，借势毕业季，

民生银行也推出了系列以讲究“消费美学”为主题的宣传海报。

宿舍与独居

那么就再见了，

毕业也意味着告别。

20平米的青春，

4分之一的友情，

可以说数字很确切的描述了当代大学生的生存状态。

同时还有凌晨两点还不睡的悄悄话，

让人回想起，大学期间熬过的那些夜。

回忆可谓是营销的一把利器，

抓住了消费者的心，

再促使他们消费就显得顺理成章了。

将大学时的宿舍生活，

与上班后的独居生活对比，引起了一波强烈的回忆杀。

一公升混着喜与悲的眼泪，

毕业就是这么五味杂陈的时刻。

谢谢你们和我一起拥挤的生活，

巧妙地洞察了毕业季大学生的不舍。

同时也发下了年轻人的展望。

等我赚够租整居的钱，

请你们三来我家，

再吃一次饮水机煮火锅。

这些文案看似没有直接提到民生银行，

但是民生银行这次其实是在教育未来的潜在用户。

即将毕业的大学生，

将是民生信用卡的准用户。

民生银行此举，

是想从情感营销的角度，先感动目标消费人群。

让大学生们认同民生银行重情义的这一品牌价值观，

喜欢民生银行积极向上的品牌形象，

进而选择使用民生银行的产品。

并且卡面还贴心的采用了深受大学生追捧的“故宫猫”。

饭卡与信用卡

十元四菜一汤的午餐，

这是大学食堂才有的专属待遇。

晚课后的免费小米粥，

奇怪的甜咸食材组合。

越是不常有，越是让人怀念。

还有第101次，

为我办理挂失的阿姨。

饭卡挂失可以说是每一个大学生都会经历过的事。

将饭卡与信用卡联系起来，

同时也是将大学时的人文情怀，

与民生银行的人文关怀联系起来。

巧妙的借助大学生对大学时的一些人一些事的怀念，

传递民生银行的品牌态度。

泡面神器与球釜电饭煲

在宿舍煮饭也是许多大学生会有的经历，

比如煮泡面神器。

而民生银行巧妙地将这种感情，

转移到工作后使用的球釜电饭煲上。

大学时的烟火气由泡面神器制造，

今后的烟火气，

就交给专业的厨房神器来打造。

成功的推销了一波产品。

蚊帐窗帘与落地窗帘

挂蚊帐窗帘也是许多大学生会有的经历。

不过是两片聚酯纤维，

但却画出了大学时的一片小天地，

成为大学生怀念的睡觉神器。

而毕业之后的落地窗帘，

则有了更多的选择，

因为实现了经济独立。

宣扬的是民生银行的品牌理念，

会讲究，能将就，

彰显了民生银行关心消费者的生活品质的品牌理念。

小板凳与电竞椅

大学时坐着小板凳，

是奋战四年的队友。

但是现在工作之后，

就用豪华电竞椅，

取代了小板凳，

是为了让自己的屁屁好受一点。

鼓励有了经济能力的毕业后的大学生，

大胆消费，

提升自己的生活品质。

用年轻人喜欢的游戏的形式来做营销。

带着更好的回来

最后总结本次海报的主旨：

不忘初心，

带着更好的回来。

既撩动了消费者的情绪，

又传递了品牌主张、理念与价值观。

告诉大学生：

离开是为了更好地回来。

学业就告一段落，

生活才刚刚开始。

带着更好的回来，

表达的是一种积极向上的生活态度，

营造了一个健康向上的品牌理念。

民生银行这一波文案深刻关注用户的需求点和痛点。关注年轻人的焦虑，这几乎是现象级的社会话题。

从这个话题切入，看得出民生银行，作为一个TO C的金融品牌对用户的关注和对民生热点的关注。

关注用户的痛点，但并不是一味的去戳痛点，而是传递出更进一层的正能量品牌态度。

启发用户换一种方式去面对焦虑，鼓励用户用更加积极的态度去解决生活中的不如意，乐观地对待生活，获得用户的共鸣和好评。

以后，要不要跟着民生银行学文案？