“联想动画片厂”上线！趣味营销玩转京东超品日！

如果说双11或双12是电商平台为所有品牌准备的狂欢夜，那么超级品牌日就是电商平台为一个品牌安排的独舞。

在双11这种全民狂欢的节日中，各大品牌需要符合大体趋势，并与其他同类型品牌展开激烈的竞争。所以大多数品牌们更愿意把好的创意、大的优惠留在独一无二的超级品牌日，以此来获得更加忠实的消费者。

近期，联想就携手京东开启了超级品牌日系列活动。通过一系列动画广告片趣味的描述了超品日中相应的活动和优惠信息，为消费者带来一场“超你所想”的品牌盛宴！

（本文图片来自联想官微官博）

征集首席夸夸官

趣味化内容抢占年轻人心智

由于防控疫情的必要，许多人近一个月的状态都是大门不出二门不迈。无聊、没钱成为了困扰当下年轻人的主要问题。而善解人意的联想，超品日推出的第一个福利就是帮助年轻人在家躺着赚钱。

2月13日，联想为这群“宅”在家的年轻人设立了一个能躺着赚钱的梦想职位：首席夸夸官。工作内容极为简单，每天在微博上花式夸奖联想，并@联想中国即可。而职位要求更是用了 “葛优瘫、彩虹屁、转评赞”这样极具网感的词汇来吸引年轻消费者。

如此简单的职位要求和工作内容，却有着超级丰厚的报酬。成功上岗的首席夸夸官，不但可以获得“万元”月薪，还有联想全套在宅办公设备、每日优鲜千元水果蔬菜等附加福利。

除此之外，联想设立了首席夸夸团，参与入团的消费者每天可以在微信群内抢666元的福利红包，以此来进一步扩大活动的传播声量。

招聘首席夸夸官的本质依旧是一次转发抽奖活动。而联想能让简单的转发抽奖吸引到数量庞大的年轻人参与，不仅仅是依靠巨额福利这么简单。

一方面，面对疫情之下大家不能出门的现状，躺着在家把钱赚了是大多数年轻人都在做的“白日梦”，而联想这次的活动内容恰好符合了年轻人的需求，自然获得的参与度更高。

另一方面，首席夸夸官这个带有仪式感的职位加上趣味性的工作要求和工作内容，给消费者带来了不同于单纯转发抽奖的参与感。年轻人宅家无聊是目前的一大痛点，所以用趣味作为吸引力会比平时产生更大的效果。

联想通过首席夸夸官这个趣味的招募活动，提升了年轻消费者的参与度，获得了年轻人的好感。巧妙的将超品日的相关信息传递给目标消费群体，成功为超品日打响了第一枪。

而在超品日过后，联想还持续更新了首席夸夸官上任后的工作状况，延续了这个趣味活动所带来的影响力，深化品牌在用户心中的地位。

联想动画片厂上线

夸张演绎激发消费者兴趣

联想通过首席夸夸官定下了超品日“有趣”的主基调，所以此次超品日的广告片，也从以往的酷炫的科技风转变为趣味的动画风。

2月15日，联想推出了第一只动画广告片《宅家超人》，联想让宅在家的用户化身超人，遨游在联想超品日的数码世界里。有趣的描绘出了用户即使疫情期间不方便出门购物，也能像超人一样通过联想的宅家购轻松参与超品日。

2月16日，联想第二支动画广告片《大灰狼网购小绵羊》上线。大灰狼网购小绵羊从开始的余额不足到后面的支付成功，伴随着跟“免”谐音的羊叫声“mian”，展现出超品日12期免息的优惠内容。

2月17日，联想上线了第三只广告片《牛顿的树》。借助大家熟知的牛顿被苹果砸中从而发现了万有引力的典故，将从天而降的苹果替换成了联想超品日中的爆款产品，以此来展现出超品日爆款直降的活动信息。

一方面，动画广告片通过不同动画形象的演绎展现出用户在超品日中可以获得的利益点，并通过动画自带的生动、夸张等属性强化消费者对于这些利益点的记忆深度，刺激了消费者的购买欲望。

另一方面，动画广告片自带的趣味属性和传播属性，大大降低了非刚需用户对于促销类广告片的抵触心理，让活动可以影响到更大范围的用户。

联想用三组动画广告片巧妙的展现了超品日的三大主要卖点，将超品日的活动信息成功传递给年轻的消费者，保持了整个超品日的基调，进一步深化了品牌在消费者心中的有趣形象。

建立趣味品牌形象

为后续品牌传播打下基础

其实联想这次超级品牌日的营销活动，不止是通过好玩、有趣的活动和传播来吸引用户参与超品日，更是为了在消费者心中建立一个趣味的互联网品牌形象。

好看的皮囊千篇一律，有趣的灵魂万里挑一。人们总是喜欢跟有趣的人交朋友，这样的标准对于品牌来说同样适用。

品牌营销的运行原理可以简单理解为，通过营销活动吸引用户参与，从而使用户跟品牌产生互动、建立联系，最终转化为消费行为。

营销活动的关键就在于能否成功的吸引用户参与，而在以往品牌营销中，习惯用以物质奖励作为主要吸引机制。但随着国民经济的提升，消费者对于精神层面的需求越来越迫切后，营销活动的吸引机制也转变为内容至上。

而无论是联名、跨界，还是国潮、盲盒这样的火热的营销方式，其实背后的吸引力都来自于满足了消费者猎奇心理的有趣内容。

所以一旦建立了品牌在消费者心中有趣的形象，就意味着品牌后续的营销活动会轻易的完成吸引环节，将用户的时间更多的放在品牌和产品上，从而更有效的完成营销目的。