多芬发起社交营销，帮助年轻女孩对抗容貌焦虑

抗衰老护肤品比比皆是，但最有讽刺意味的是，销售额增长的是最不可能的目标:10-17岁的女孩。

一项网上调查发现，近四分之一的女孩觉得自己的皮肤看起来如何。多芬与女演员Drew Barrymore（两个女儿的母亲）联手发起了一项社交媒体活动:#TheFaceof10，试图通过科普来对抗这种焦虑。

图源：mediapost

目的是保护年轻女孩跳出容貌焦虑的裹挟。

多芬与奥美合作开展了此次活动，在包括英国、法国和意大利在内的几个市场以数字形式播出。

“现在有一场针对所有年龄段的大型护肤运动，潮流上的一些产品恰好是抗衰老的。”Barrymore说:“这不仅会伤害年轻的皮肤，而且传达的信息应该是老少皆宜的。”

这家联合利华旗下的营销公司与身体形象专家Phillippa Diedrichs和皮肤科医生Marisa Garshick博士共同创建了抗衰老讲座。它提供了与阿尔法一代和Z世代女孩谈论美容焦虑的方法。

临床心理学家、华盛顿大学布里斯托分校教授Deidrichs说：“在不了解对她们身心健康可能产生的后果的情况下，将专为成年人设计的产品添加到（年轻女孩）的愿望清单和护肤方案中，会助长一种不切实际的美容标准和压力的有毒文化。”

多芬希望这项活动能提醒年轻女孩，真正的美丽在于自信和自我接纳。