反外貌焦虑营销，多芬请了几位母亲当美妆博主

爱美是人的天性，精致的女孩们在社会信息的裹挟下越来越向往追求完美的自己，不会放过任何一个变美的机会。她们沉醉在kol美妆视频中，每个女孩都为了减肥、抗老、美白想尽办法，而当视频中的kol成为我们的父母，女孩们对此会有怎么样的反应？

Dove- Toxic Influence（不良影响）

没有一位母亲会给女儿不良的美容建议，但殊不知孩子们使用的互联网却充斥着这类信息。多芬自信养成计划的新研究表明，在美国，一半的女孩认为不良的美容建议会使她们产生低自尊感。

为了应对这一问题，奥美与多分联手打造了「 Toxic Influence（不良影响）」这支广告，邀请几位母亲和女孩共同讨论社交媒体上的不良美容建议，并运用面部映射技术将这些建议模拟到母亲的话语中，以揭露不良美容建议的危害。

社交媒体上大量不良美容建议营造出一种虚假的美丽，这类信息对身心仍处在青少年的影响尤为明显，也容易导致青春期女孩的对于美丽的盲目跟从，无限的焦虑，焦虑往深便是自卑。

奥美在洞察了这一社会痛点后携手多芬，以社会实验的形式开始，邀请多对母女，向她们询问对社交媒体的看法，并向母亲们展示了女儿日常在社交媒体上浏览的美容类视频。随后，团队通过面部映射技术，将这些美容建议经由母亲们「亲口说出」，最终生成高度模拟视频，银幕上的一位位母亲成为了「美容博主」。

多芬品牌在奥美的创意助力下打造此次活动，希望提高人们对不良美容建议危害性质的认识，通过促进母亲与孩子之间的对话与沟通，呼吁大家改变对美的刻板印象，激励年轻女孩将她们的社交媒体转变为一个积极的网络空间，从而增强自我认同。

另外，本次创意广告还在 2022 年戛纳国际创意节上荣获 1 座金狮奖和 2 座铜狮奖。