亚马逊等平台扩大替代广告解决方案，为第一方数据提供更多选择

谷歌已推动整个行业的一系列新创新，因为该公司继续在不使用 Cookie 的情况下实施隐私跟踪措施。

LinkedIn Ads 将实施的一项功能就是 UTMs（Urchin Tracking Modules），这是一种在广告 URL 末尾附加代码片段的自动化和动态功能，旨在在不使用浏览器 Cookie 的情况下改善跟踪，但仍注重隐私。

UTMs 是自动化和动态的，旨在在不使用浏览器 Cookie 的情况下改善跟踪。

LinkedIn 的解决方案可以在不使用第三方 Cookie 的情况下监控广告活动的效果。该公司计划于本周推出该工具。此前，营销人员必须手动为广告活动创建 UTM 参数，但有了 Dynamic UTMs，这个过程就可以自动化了。

随着隐私法规的变更和第一方数据的使用，各公司正积极寻求一些不太可能的合作伙伴。

Adobe 周一宣布了一项新服务——Adobe Real-Time CDP Collaboration，该服务还与 Amazon Web Services (AWS) Clean Rooms 相连接，这样营销人员就可以安全地合作，而无需与合作伙伴共享、透露或复制其基础的第一方数据。

亚马逊的一位发言人表示，这一合作伙伴关系恰逢广告和营销行业持续变革之际，因为随着 cookies 的逐步淘汰和监管压力持续要求更安全的数据实践。

本周早些时候，Samba TV 宣布与 Meta 集成，允许广告商衡量其在 Facebook 和 Instagram 等平台上的广告活动效果。Samba TV 的测量工具提供有关媒体策略在接触 Meta 广告后吸引新观众方面的有效性的见解。该公司表示，这种集成有助于品牌了解广告活动的有效性，并在分配营销预算时做出数据驱动的决策。

其他公司则在讨论 Google Privacy Sandbox 及其对行业的影响。Kochava Foundry 副总裁格兰特·西蒙斯 (Grant Simmons) 在一封电子邮件声明中强调了行业向隐私优先方法的转变，以及与包括 IAB Tech Lab 在内的领导者合作的必要性。