谷歌决定使用生成式 AI 做广告

4月20日消息，一份给广告商的内部介绍显示，谷歌计划在未来几个月内将生成式人工智能引入其广告业务，在营销人员制作的材料基础上创造新广告内容。

根据谷歌提供给广告主的内部文件，该公司计划利用人工智能技术，基于人类营销人员制作的材料生成新颖的广告。

这份名为《AI 广告 2023》的文件写道：“生成式人工智能正在解锁一个充满创造力的世界。”谷歌已经在广告业务中使用人工智能技术来生成简单的提示，从而鼓励用户购买其产品。但整合这项已经在 Bard 聊天机器人中采用的最新技术后，便可制作更加复杂的广告内容，效果甚至可以媲美广告公司制作的专业内容。

该文件显示，广告主可以针对特定宣传策略提供相关的图像、视频和文本等“创造性”内容，之后由人工智能对这些资料进行混搭，从而基于目标受众或销售目标制作广告。

谷歌此举正值科技巨头争相开发生成式人工智能之际。由于这项技术可以根据人类的要求制作极其复杂的文本和图片内容，因而在最近几个月广受追捧。

谷歌最近还将其生成式人工智能技术整合到 Workspace、Docs 和 Gmail 等受众广泛的办公产品中。谷歌将把这项新技术整合到 Performance Max 中。后者是该公司在 2020 年推出的，它可以使用算法来决定应该在哪里投放广告，计算具体的营销预算，同时生成简单的广告副本。

去年第四季度，谷歌的广告收入下滑 4%，拖累其母公司 Alphabet 当季总营收仅增长 1%。