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谷歌开始禁用Cookie,互联网广告业或将“变天”

广告观察
2024-01-05 10:48
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近日,谷歌开始局部禁用第三方Cookie。


据了解,本周四开始,谷歌已经开始对1%的用户进行小范围测试,预计将在今年年底扩展到全部Chrome浏览器用户


一直以来,Cookie都存在是否侵犯用户隐私的争议,因为广告行业依赖于Cookie评估广告的效果,并锁定目标消费者,进行追踪性广告投放。基于此,谷歌本次推出的针对第三方Cookie的“禁令”,意味着将禁止在线广告行业在网站上放置用于跟踪用户、投放相关广告的Cookie。


谷歌高管表示,消除第三方Cookie是整个互联网生态系统的共识,广告行业的许多人都敦促谷歌推进改革。而且,公司会推出替代 Cookie 的工具,帮助广告业在尊重用户隐私的前提下,实现商业目标。


对此,效果营销机构 Digital Remedy 的首席风险官Jeremy Haft说道:“如果谷歌最终完全放弃 cookie 跟踪,这将为行业创新提供机会,开发专注于定位、测量和归因的新解决方案。”


但广告技术行业贸易组织 IAB Tech Lab 首席执行官Anthony Katsur却表示,广告业远远没有准备好。谷歌计划全面禁止Cookie的时间是在年底,接近第四季度的广告业旺季,会给整个行业带来巨大的负面影响

谷歌谷歌禁用Cookie互联网广告业
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