谷歌开始禁用Cookie，互联网广告业或将“变天”

近日，谷歌开始局部禁用第三方Cookie。

据了解，本周四开始，谷歌已经开始对1%的用户进行小范围测试，预计将在今年年底扩展到全部Chrome浏览器用户。

一直以来，Cookie都存在是否侵犯用户隐私的争议，因为广告行业依赖于Cookie评估广告的效果，并锁定目标消费者，进行追踪性广告投放。基于此，谷歌本次推出的针对第三方Cookie的“禁令”，意味着将禁止在线广告行业在网站上放置用于跟踪用户、投放相关广告的Cookie。

谷歌高管表示，消除第三方Cookie是整个互联网生态系统的共识，广告行业的许多人都敦促谷歌推进改革。而且，公司会推出替代 Cookie 的工具，帮助广告业在尊重用户隐私的前提下，实现商业目标。

对此，效果营销机构 Digital Remedy 的首席风险官Jeremy Haft说道：“如果谷歌最终完全放弃 cookie 跟踪，这将为行业创新提供机会，开发专注于定位、测量和归因的新解决方案。”

但广告技术行业贸易组织 IAB Tech Lab 首席执行官Anthony Katsur却表示，广告业远远没有准备好。谷歌计划全面禁止Cookie的时间是在年底，接近第四季度的广告业旺季，会给整个行业带来巨大的负面影响。