谷歌第三方Cookie被禁用，第一方用户数据重获春天

迈入新的一年，引发数字广告行业普遍担忧的谷歌浏览器的第三方 Cookie 终结计划终于拉开帷幕。

日前，谷歌对全球1%的Chrome浏览器用户（约3,200万人）展开了“Tracking Protection”功能的测试，当启用该功能时，将自动切断网站对第三方 Cookie 的访问。这是谷歌计划今年底前彻底淘汰第三方 Cookie、以“Privacy Sandbox”替代的第一步。

Cookie是数字营销精准投放广告的基石之一，当第三方 Cookie 被禁用，也就意味着广告主将无法在网站追踪用户行为和兴趣，无法通过重定向等技术手段精准定位目标受众，广告个性化投放难度增加，广告效果衡量也将变得更困难。

在以美国为代表的许多市场，第三方数据的缺乏更突显出第一方用户数据的重要价值。

如果用户选择主动分享个人信息，那么与用户建立紧密关系、并赢得用户信任的零售商和品牌将能够通过收集丰富的第一方数据在竞争格局中获得优势——将得以利用高价值、高相关的用户数据，多渠道为潜在消费者提供更精准、更相关、更个性化的广告服务。

早前，TTD携手YouGov调研了2000+名美国消费者在快消品及服装类目的购买行为。结果显示，74%的美国消费者表示，在有隐私提醒的情况下，愿意与品牌和零售商分享个人信息。

谷歌高管表示，消除第三方Cookie是整个互联网生态系统的共识，广告行业的许多人都敦促谷歌推进改革。而且，公司会推出替代 Cookie 的工具，帮助广告业在尊重用户隐私的前提下，实现商业目标。