2023 Spikes Asia全场大奖

近日，亚太地区最重要的的创意和营销实效大奖之一Spikes Asia公布了2023年的全场大奖和特别奖项得主，澳大利亚以8个的绝对优势获得第一其次为新西兰和韩国，分别获得了4个。

中国首次获得创意商业类全场大奖以及影视类全场大奖。日本也获得了其首个音乐类全场大奖。

数字工艺类全场大奖&公关类全场大奖

案例名称：THE FIRST DIGITAL NATION（中译：第一个数字国家）

广告主：图瓦卢政府

代理公司：The Monkeys, part of Accenture Song

“第一个数字国家”是一个生存计划，也是一次号召，旨在引起媒体讨论，推动世界领导人之间加快气候问题的对话。影片中的小岛Te’Afualiku是一个原始地带，图瓦卢人经常去那里野餐，但它被选为首批因海平面上升而消失的地方之一。

视频使用图像、无人机镜头和C4D进行重现小岛场景，部长在绿幕前进行拍摄后合成到视频之中。小岛的“半成品”外观旨在反映场景数据仍待上传和渲染，黑暗的深渊代表了空旷的元空间，这是一个没有实际去处的国家的最后避难所。

创意实效类全场大奖

案例名称：MAKE LAMB, NOT WALLS（中译：做羊肉，不做墙）

广告主：Lamb

代理公司：The Monkeys, part of Accenture Song

2020年，COVID-19袭击了澳大利亚，带来了封城、口罩和社交距离。为了防疫，各州纷纷封锁了州际边界，限制人员流动，这一“州际边界之战”剥夺了澳大利亚人的行动自由，加剧了各州之间的矛盾，撕裂了社会的团结。为阻止这种政治斗争继续分裂国家，实现品牌“团结和睦”的宗旨，品牌推出了“MAKE LAMB, NOT WALLS”活动。

娱乐类全场大奖

案例名称：LAST PERFORMANCE（中译：最后一幕）

广告主：Partners Life

代理公司：Special

87%的新西兰人为他们的汽车投了保险，但只有28%的新西兰人有人身保险。出于不愿考虑死亡的心理，“事后诸葛亮”往往是人们意识到应该投保的唯一途径，但对人寿保险而言，死者的家人和死者本人这时已受影响。考虑到这一点，人寿保险公司Partners Life选择了无缝融入新西兰最受欢迎的谋杀悬疑电视剧《The Brokenwood Mysteries》（《布罗肯伍德疑案》），利用该节目中的死亡角色作为代言人。

由于使用了相同的演员、相同的导演、相同的工作人员和相同的布景，品牌无缝地融入了该节目，许多人甚至不知道他们在看一个广告就得知了拥有人寿保险的好处。

影视工艺类全场大奖

案例名称：KAGUYA BY GUCCI（中译：古驰的现代竹取物语）

广告主：Gucci

代理公司：电通公司

在日本，自古以来人人都熟知《竹取物语》。在那个故事中，辉夜姬没有牵挂地回到了月球，没有留下任何存在痕迹。然而，这段视频改变了这个结局，它暗含的意思是：“活于这个时代的我们，应该不顾预定的结局，自己决定命运。”影片剧情充实，细节到位，看完后仿佛是看了2个小时的电影。90年代初般的视觉特效，多画外音和内心独白的台词，更让影片有着老片子的质感。

玻璃奖全场大奖&媒介类全场大奖&移动类全场大奖

案例名称：KNOCK KNOCK（中译：敲敲）

广告主：韩国警察厅

代理公司：杰尔

在过去8年中，韩国的家庭暴力增加了718%，但只有2%的人向警方报案。专家认为，这些女性受害者由于与施暴者在同一狭小空间内，根本无法报告她们受到的虐待。“敲敲”的提出就是为了解决这个困境。

受摩斯密码的启发，“敲敲”创造了一个解决方案，让处于危险中的受害者不说一句话就能报警。拨打112后（112是韩国的一个紧急号码，类似于中国的110），他们只需点击任何数字两次，就会有一个链接发送给他们。报警者点开链接后，警方就可以通过来电者的摄像头监控情况，在没有LBS许可的情况下追踪他们的位置，并借用伪装成谷歌搜索页面的应用程序与他们秘密聊天，这样犯罪者就不会注意到而警方可以立即采取行动。

这种新型报警方式的宣传出现在美容频道、美甲美发店以及其他女性经常光顾的地方。目前韩国政府的YouTube频道和官方博客上都有该活动的介绍，全国的警察局和政府办公室也在借户外广告广泛宣传这一活动，现已有4800名报警处理人员知晓这一报警方式。活动启动后，已有5749个链接曾被发送到紧急情况下的呼叫者手中，“敲敲”正式成为韩国的一种紧急呼叫方式。

资料来源：现代广告杂志社