名创优品给足牌面，将“芭比”花车开进广州东山口

在芭比“出道”65周年之际，名创优品再度官宣联动芭比IP，闪耀上线芭比65周年系列新品。

为了给足芭比排面，名创优品打造了全国首次花车巡展「姐姐妹妹粉上天」，于3月9日-3月11日在广州东山口整点巡演。

图源：名创优品 微博

据了解，“芭比巡游车队”以芭比影视作品中的“粉色跑车”为灵感，将两辆敞篷跑车布置成粉色，车尾还载着超大联名产品气模，同时还有一辆挂载着联名LOGO气模、联名产品移动快闪店的拖车，就连车内的司机与模特也还原了芭比及其男友Ken的经典造型。

因此，在花车巡游现场，芭比粉车队为广州潮流地标东山口增添了粉嫩氛围，传递出芭比的时尚与快乐，迅速吸引了大量年轻人前往打卡拍照。

与此同时，名创优品还携手芭比在北京朝阳大悦城和上海静安大悦城落地主题快闪店，店内上新了近120款芭比联名商品，首发多款独家限定产品，极大满足了芭比女孩们的“集邮”需求。

图源：名创优品 公众号

在芭比65周年之际，名创优品为其举行了盛大的花车巡游以及快闪店等线下营销活动，可谓是给足了牌面。其中，声势浩大的花车巡游创新了名创优品联名营销方式，吸睛无数，迅速助推联名活动“出圈”，并塑造了名创优品年轻、会玩的品牌形象，拉近与年轻人的距离。

另外，在联名活动中，名创优品挖掘并创新芭比IP的传播方式，展现了名创优品以多款联名产品达到将“以IP设计为特色的生活潮流品牌”的市场定位。