中国名创开进商场，名创优品贴牢“国货”标签

最近，不少地区的网友逛商场发现，商场里面居然开了一家“中国名创店铺”，而店内展示的logo仍是大家熟悉的名创优品（miniso），难道是名创优品改名了？

图源：小红书用户

有网友表示，“中国名创”这个名字，还以为里面卖的是非遗产品传统文化产品啥的。

还有网友表示，有种机场土特产店的感觉。

简单的网格栅装潢，搭配书法字体门头，从外面看向里面则是各种IP衍生的鲜丽可爱的玩具饰品，隐约透露出一种互不兼容的混搭感。

改头换面

名创优品深耕国货路线

可以说，这是名创优品立稳中国品牌身份的又一次布局。

经历了很长时间的“去日化”整改，现在名创优品作为中国品牌的身份已经深入人心。

但单单从门头招牌等视觉导视来看，并不能很显著地体现中国本土品牌特色。

伴随着国民文化自信的增强，国货以不可阻挡之势崛起、发展，年轻一代更在其中发挥着举足轻重的作用。

门头招牌从“名创优品”变成中国名创，抓住了产品的“国货”定位，更易于品牌以现在年轻人感兴趣的国风、国潮等概念进行营销，把概念应用于产品、包装等各种元素上。

去年下半年，名创优品启动了一场“中国名创，续写中国非遗”营销活动，携手三位非遗传承人，将“江永女书”、“中国剪纸”、“曹氏风筝”三种文化元素融入产品设计中，推出13款“中国非遗”系列新品，使非遗文化以生动鲜活的形式进入现代人的日常生活。

活动利用线上线下相结合的方式，形成了强大的传播矩阵。线上，通过微博、抖音、小红书等平台的话题营销，携手网友们进行内容共创；线下，则通过快闪活动、户外大屏展示等方式，扩大活动的曝光度和影响力。

品牌参与非遗文化的公益传承活动，成为非遗文化传承与发展的一次创新实践，将品牌的商业目标与社会责任进行了完美融合。

与此同时，名创优品也在走一条中国品牌出海的路，致力打造全球超级品牌。

今年6月，名创优品欧洲最大旗舰店在巴黎香榭丽舍大街开业，成为首个入驻巴黎香街的中国品牌。

最近巴黎奥运会正在火热进行中，名创优品巴黎香榭丽舍旗舰店也化身海外应援阵地，用中国诗词为中国的奥运健儿们应援，在巴黎各知名景点布置了诗词卷轴，并推出了一系列免费的应援周边。

图源：新浪四川

探索中国品牌的全球化发展之路，名创优品确实够努力。

国货浪潮翻涌

欲戴皇冠，必承其重

这几年，我们看到很多品牌的“伪日系”营销接连翻车，那些曾经靠着伪装日货而得到蓬勃生长的品牌已经马不停蹄地撕掉了“日系”标签。

2021年，南京茶饮品牌由“伏见桃山”更名为“伏小桃”。

童年，农夫山泉因为在宣传拂晓白桃味苏打气泡水产品时，强调自己是“福岛县产”而翻车，之后紧急公关，表示拂晓白桃原产于福岛，风味独特，上世纪在中国已有引种，“我们研发人员依据拂晓桃的独特风味，创制了类似拂晓桃风味的产品，与拂晓桃产地没有关联”。

农夫山泉微信公众号文案

2022年，奈雪的茶进行品牌升级，将门面Logo从“奈雪の茶”变为“奈雪的茶”，招牌上的文字也从原本的“NAYUKI”改成拼音“NAIXUE”。

2023年，元气森林换掉包装上常用于日语中的“気”，把“元気森林”变为“元气森林”。

在国潮最为盛行的几年，越来越多品牌打上“中国”前缀。

2018年，李宁让模特们穿上水墨画、穿上印有“中国”二字的卫衣走上纽约时装周。

图源：李宁淘宝店铺

2020年，塔斯汀调整了定位，将原本“超级汉堡”的定位调为“中国汉堡”，并同年推出了“东方味觉觉醒计划”。

但打着“国货”的名号出道，却并不意味着会顺风顺水。

作为诞生于互联网时代的国货美妆品牌，花西子主打国风定位，产品、包装各方面都有显著的东方美学特色，却因一支售价79元眉笔引发的“血案”，被造出了“花西币”的网络热梗，从“国货之光”变成了“化妆品刺客”。

李宁也一度被称为国货之光，却因设计风格的争议，以及品牌打响之后十分明显的溢价，引发了不少消费者脱粉。

国货崛起，需要情怀，更需要实力。大浪淘沙沙去尽，沙尽之时见真金。国货的发展，要打好产品和市场两张牌。