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那些年娃哈哈的经典广告,满满的童年回忆

张小虎
2024-02-27 11:48
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2024年2月25日11点,娃哈哈发布讣告:娃哈哈创始人、董事长宗庆后同志,因病医治无效,于2024年2月25日10时30分逝世,享年79岁。


娃哈哈是宗庆后的整个人生,同样,也是他存在这世界上的证明。


对于许多80、90后来说,娃哈哈不仅仅是一瓶饮料, 更是童年的回忆。那时候,我们没有手机、电脑,最大的乐趣就是和小伙伴们一起玩耍。而娃哈哈,就是我们在玩耍之余,最喜欢的饮料。


依稀记得当年的娃哈哈营养快线,当时几乎都快把这个产品当成保健品,一直认为有极高的营养价值;还有从小喝到大的AD钙奶,价格实惠口感酸甜......那些年娃哈哈的经典广告,很值得广告人借鉴。


01

“爱的就是你”

娃哈哈纯净水


在那个年代,品牌做广告很流行的就是用一首歌串联起内容,就像MV一样,看似在听歌,实际上是用歌曲的旋律去给产品营造出一种特定的意境。


对于年轻人来说,娃哈哈比较经典的是王力宏代言的广告,这支《爱的就是你》直接把大众拉回了那些青葱岁月。




王力宏在娃哈哈纯净水广告里笑得一脸灿烂,阳光大方的偶像面孔,清新纯爱的画风,定制的广告曲,给刚刚步入千禧年的人们,带了完全新鲜的视觉震撼。


尽管娃哈哈与王力宏早已分手,但可能是王力宏这支歌曲太过经典,直到现在还有人以为王力宏仍是娃哈哈的代言人,可以说是最早地将品牌与代言人深度绑定的经典案例。


然而,对于一些80后,他们更熟悉的应该是娃哈哈纯净水的另一支广告——《我的眼里只有你》




1996年,娃哈哈签约演员景岗山作为初代代言人,一首《我的眼里只有你》响遍中国。同样是用歌曲串联起内容的创意形式,把一种情感底蕴展现地淋漓尽致。


02

“早上喝一瓶,精神一上午”

娃哈哈营养快线


营养快线算是娃哈哈的一个划时代产品,它的广告其实也很标志性,2005年娃哈哈推出营养快线,“早上喝一瓶,精神一上午”这句言简意赅的slogan,直接把营养快线的知名度给打出来了。




产品的定位很清晰,就是主打的“营养”路线,然而,这支广告打出的只是营养快线的知名度,真正让产品出圈,逐渐家喻户晓,得益于网友们的玩梗。


在90后登上社会消费舞台,那会就有了“营养快线”的梗,通常用于形容当人们观看一些劲爆或内涵的视频或图片时,会感到体内有一种难以控制的冲动,


当这种冲动导致身体感到极度疲惫或“被掏空”时,人们会用“来瓶营养快线”来幽默地表达自己需要补充能量和营养。这个梗也常用于描述老司机在开车后,尽管嘴上说着“营养跟不上了”,但身体却依然很诚实,需要“营养快线”来恢复。也正是因为这个梗,让营养快线热卖至今。


03

“我们都爱娃哈哈”

娃哈哈AD钙奶


AD钙奶的广告沿用的当年很经典的“三八线”这个社交铁律,用一支广告把这个现象给很好地表达了出来。




在课桌中间画一条“三八线”,通常也预示着同桌二人闹僵的关系,变成了一种分庭对抗,彼此进水不犯河水。


这时一排AD钙奶就成为了缓和这种关系的最佳媒介,在“美味”的贿赂下,同桌也偷偷擦去了“三八线”。


AD钙奶的出现,实际上是1996年娃哈哈为了针对乐百氏推出的新品钙奶而打造的对应竞品,广告片中聚焦了主要的小孩受众群,演绎了童年时候的纯粹、幼稚又带有点好笑的社交潜规则。让人记忆犹新。


04

“喝了娃哈哈,吃饭就是香”

娃哈哈儿童营养液


这款产品的历史可以用久远来形容,源于1987年为解决孩子不爱吃饭、挑食的坏习惯,而推出的契合孩子喜好的饮品。




其中的精髓就在于“喝了娃哈哈,吃饭就是香”Slogan,明确了受众群和产品功能,为产品的成功推广提供了不小的助力。


05

“中国人自己的可乐!”

娃哈哈非常可乐


非常可乐的案例至今都很经典,从大火到如今的销声匿迹,可以说是最早的用情怀做文章的产品,在1998年,娃哈哈推出非常可乐,打出了“中国人自己的可乐”slogan。




在当时其实也有很浓厚的爱国热潮,这句slogan强化了大众的一种归属感,让人愿意为其消费。但随着可口可乐、百事的凶猛攻势下,非常可乐也淡出了人们的视野。


06

“你OUT啦!”

娃哈哈啤儿茶爽


啤儿茶爽的广告只能算是经典,不能算是一种正确性,经典之处在于走起了那个年代“中文夹英文”的热潮,那会崇洋媚外思绪萌生,说话时夹着英文被认为是“高大上”、“洋气”、“派头”的做法,给人觉得这个人“博学多才”。




“你OUT(落伍)啦!”这句slogan一方面显示出自己博学的“优越感”,另一方面也表达出了“啤酒+绿茶”的这种新颖搭配,激发大众想去尝鲜的求知欲。


而结尾的彩蛋:


“你开车还喝酒”


“你out啦”


这个对话直接触碰了当代的广告雷区,放现在妥妥的一出翻车案例,不只是开车不应该喝酒,这充满优越感的回应“你out啦”更是迷惑,只能说是时代的差异和变革。


曾经和娃哈哈的那些人已长大成人,娃哈哈也成为了我们童年回忆的一部分。


每当看到娃哈哈,我们就会想起那些美好的回忆,想起那些曾经一起玩耍的小伙伴们。娃哈哈也不只是一瓶饮料,更像是8090的童年符号。


虽然娃哈哈的创始人不幸逝世,但他创建的品牌,陪伴了我们那一代人的童年,留下了存在于这个世界的印证。

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