娃哈哈六一请AD喝钙奶，网友拿奥特曼身份证薅羊毛，系统：迪迦已经领了很多

我们的童年记忆里，藏着一些共同的符号。当那些熟悉的事物、老旧的照片，伴随着回忆袭来，就像心尖尖上被划拉了一道小小的口子，柔软而又有些伤感。

当谈到童年零食的时候，这两瓶的分量，自然不必多说。

图片来源：小红书用户@新手小悦

小李还记得小时候，吃辣条和薯片什么的，总要被长辈们批评两句，太“热气”了、吃了小心“上火”什么的，但喝娃哈哈和爽歪歪就不会被说，是一众被大人嗤之以鼻的“垃圾食品”里的豁免者。

这不，眼看着六一快到了，很多品牌都掀起了回忆杀，以童年经典限时返场、用可爱姿态与大众沟通的形式，花式撩拨大家的童心。

自带童年怀旧滤镜的娃哈哈，也没有错过这次借势营销的机会。

就在昨天，娃哈哈发起了「请AD喝钙奶」的活动，具体规则就是，如果你的姓名里面，任意一个字的汉语拼音首字母是“A”或者“D”，那么你就可以参与活动，有机会获得一排娃哈哈AD钙奶。这里说有机会，是因为活动限量100万份。

不难看出，品牌之所以设置“姓名任意一字首字母为A或D”的条件，主要还是为了创造一种有趣、有话题性的活动由头，去承载“天选AD人”身份认同与稀缺性，用姓名筛选的规则，来强化大众对于“AD钙奶”的认知记忆。

类似玩法的活动也很常见，像欢乐谷每次周年庆，都会推出名字含有“欢乐、乐、谷”中任意一字，就能享受半价优惠的活动。

一般来说，这种活动，名字不符合活动限制的，大体就被排除在外了。像小李，以前每次遇到这种名字或者电话号码还是生日啥的符合要求就可以薅羊毛的活动，基本上都没我的份。

然而，娃哈哈的这次活动，并没有因为规则限制，而打消大众的参与热情。主要原因还是，网友们的点子实在太多了。

不是“天选之子”，那就取而代之。

要拿身份证照片上传系统是吧，从现在开始，就叫“迪迦”了。

拿迪迦的身份证上传系统还不算离谱，更好笑的是居然还真给网友们领到了兑换券。

于是越来越多的奥特曼都出动了。

迪迦你好，戴拿在此。

A……爱，爱新觉罗·弘历？

A……艾，艾莎也出现了。

如果奥迪可以，那么迪奥是不是也行？

问题来了，拿时代少年团的身份证，是领一人份还是一个团的？

本来我也想拿李奥的身份证领一下的，没想到等我点进去看的时候活动界面已经显示太过火爆了。

咱也不知道有多少位网友用的是“迪迦”的身份，系统都开始提示：“迪迦，已经领了很多了。”

不过，整活归整活，线上领兑换券容易，线下兑奖估计就很难了。因为活动细则规定，儿童节当天，还要带着身份证件和二维码兑换券才能兑奖。真的有伙伴能掏出迪迦的身份证嘛hhhh~

“薅羊毛”的本质是占便宜，没有人不喜欢占便宜，出于这样的心理，带有“免单/折扣/赠品”标签的活动很容易激发参与者的社交分享。

但就像前面提到的，很多类似的“薅羊毛”活动，把规则制定得非常死板，虽然在一定程度上控制了成本，但也削弱了很多用户的参与感，导致活动依赖品牌单向推广，难以形成病毒式传播。

娃哈哈的活动其实也将参与人群限制在了一个特定范围内，不过，一身反骨的网友选择了用搞笑的方式打破规则，主动参与到活动当中去，这也引发了大量跟风。也不知道娃哈哈策划活动的员工有没有预料到这种情况。

与之相对的是，有一些活动虽然也是以“发福利”为主要形式，但是规则相对灵活，参与门槛更低，覆盖人群可以更为广泛。

这让我想起之前麦当劳推出的「带1把铲子 领1个免费板烧」的活动，活动需要提前麦当劳app/微信小程序领券，领完券后在活动日带把铲子去麦当劳门店核销，就可以获得1个免费板烧鸡腿汉堡。

随身带锅铲什么的，听起来一不留神就会变成“显眼包”。麦当劳列出了活动细则：铲子的尺寸不超过55cmx12cmx5cm；无尖锐、锋利边缘，重量不超1kg，还给出了图片范例，比如说，锅铲、猫砂铲是可以带的，但是垃圾铲、挖掘机铲、花园铲不行。

给出图片范例不是没来由的。因为知道看到大家带的各种奇形怪状的铲子，我才意识到，这个世界上有那么多神奇的“铲子”。

DIY能力一流的纸铲子。

精致小巧的耳铲子。

塑料勺也算一种变相的铲子。

如果说铲子≈T，是不是意味着手机支架也有铲时候？

来不及了，这样可以吗？

更有甚者，还有问滑铲算不算的。

当然，规则灵活势必会增加品牌方面的信息传达与管理成本，而对于参与条件作出过多限制，则会打消多数人的参与积极性，这是需要权衡的。

从营销角度来看，品牌在以趣味性方式与用户进行互动的同时，还是需要跳出单向输出的思维局限，以创意性的方式激发用户创造力，善于借助社交媒体的传播力量，撬动传播声量。