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那些年李玟的代言广告,个个都出彩

张小虎
2023-07-06 16:19

出道30周年,香港歌手李玟因病在家中轻生离世,结束自己璀璨的一生。


对于7080后一代人而言,李玟其实和王心凌一样,都是有着青春滤镜的魅力女性,李玟带给大众的欢乐和回忆有目共睹,就像水一样流淌在我们生活中的方方面面。


以前上学的时候,学校的广播里就会时常播放动画片《宝莲灯》中的主题曲《想你的365天》,还有比较经典的歌曲《真情人》,里面歌词“我的情人,我的心我的梦我的灵魂给一个人”,很多人都会努力模仿起李玟,把这一句撕心裂肺地呐喊出来。


就算在如今的90、00后年轻圈层中,李玟也有广泛影响力,就如今年5月份发行的《斗罗大陆双神战双神》动画主题曲——战歌,也是李玟代表作之一。


不单是这些家喻户晓的个人作品,在广告代言上,李玟同样开创了那个年代的佳作。


01

波导手机


“波导手机,手机中的战斗机!”


这句广告词很多人都听过,脑海里也会下意识浮现出李玟代言的那个广告画面。


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曾几何时,波导手机可谓是第一代国产手机的佼佼者,广告布及大街小巷,一度成为功能机时代的宠儿:


1999年底,波导手机就邀请到了李玟做代言人,在海报中也给李玟设计了一席很有未来感的皮质服饰,满足那个时代对的超人、特工形象,2008年大火的科幻神话电视剧《魔幻手机》,和其中傻妞的形象有着异曲同工之妙。


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品牌的意图也很明显,就是突出波导手机的先进性和科技性,这也就是为什么用上了战斗机以及科技感的特工服饰做衬托。


而波导手机也不负众望,在2003年销量就突破1000万部,超过摩托罗拉、诺基亚,成为当时手机市场的冠军,也曾保持连续七年国产手机销量第一、连续三年出口第一、全球销量累计近6000万台的记录,同时也是第一家跻身全球前10名的国产手机品牌。


2007年春晚,宋丹丹那句:下蛋公鸡,公鸡中的战斗机,噢耶!其实正是借鉴了“波导手机,手机中的战斗机”经典slogan。


02

广州好迪


“好迪真好,大家好才是真的好。”这句广告语可以说是家喻户晓。好迪啫喱水、好迪精华素洗发水一度成为了不少家庭的洗护第一选择。


除了slogan外,不少人也被广告曲旋律洗脑,嘀 嘀嗒嘀 嘀嗒 嘀嗒 嘀嗒嘀~这其实就是源自于李玟1998年的《Di Da Di暗示》。


之后不管谁打招呼说出“大家好”,后来“大家好才是真的好”成为了流行梗,流传至今。说是初代唱跳天后最经典的广告都不为过。


用今天的话来说,这是最早期的洗脑广告,在当时电视广告时代,这种方式很好地打通了用户心智,这也是为什么能让大众至今记忆犹新的高明之处。十几年后只要一看到好迪这两个字,脑海还会响起这段旋律。


搭配洗脑的旋律,再加上李玟身上一些非亚洲传统审美的异域风情以及标志性的笑容,直接把好迪这支尬翻天的真土味广告提高了起码两个审美层级。 


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而在2016 年,借势李玟在《歌手》舞台上所绽放出的个人色彩,广州好迪还发布过一支关于李玟镜像思考的广告。


广告片中所绽放出的那种女性自在美,其实到现在依旧是大部分洗护广告所遵循的逻辑,李玟在广告中很大的一个特点是那种自信笑容,这种笑容自带感染力。


与其说是对产品柔顺、飘逸卖点的表达,不如说是一种对女性自然美的呈现,或者说是对“做自己”的呈现,本质上就是女性营销的开山鼻祖。


03

娃哈哈Hello C


在那个年代,央视一套的广告基本就是打响品牌知名度的最佳方式,晚黄金时间段明星代言广告占比更是高达80%以上。


那时候的娃哈哈处于快速发展阶段,2000年天后李玟出任娃哈哈非常柠檬的广告代言人,一首《一见好心情》红遍大江南北,一度成为明星代言企业产品的典范。


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而2008年底强势娃哈哈推出HELLO-C后,依旧使用高开高打的渠道强攻方式,在10年就与李玟再度合作,摆出“C”的手势魅力十足,颇为吸引眼球,瞬间把单品声量推向顶峰。娃哈哈也是抓住了代言人和产品之间的相关性,HELLO-C中的“c”字母,映射了“CoCo”。


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04

赛菲尔珠宝


到了2017年,李玟接了一则极具中国特色的广告。


CoCo李玟《纯金年代》TVC在赛菲尔官方微博首发,惊艳大片展现非凡品牌魅力,获得好评如潮。


“唯有最纯金最宜中国红”,广告片中CoCo李玟在绚丽辉煌的背景中,身着大红中国旗袍,一颦一笑尽是华贵彰显。CoCo李玟国际化的面孔,强大而优雅的气场和赛菲尔弘扬与传承的东方美学相得益彰。


广告片在重心上抓的也很明确,围绕“无焊料黄金”卖点,突出更纯更有价值,让用户有一个鲜明的记忆点。


而在代言人思考上,CoCo李玟追求更高的音乐品质,赛菲尔追求最高纯度的金,两者的理念不谋而合,碰撞出非同一般的灵感火花。将赛菲尔珠宝的时尚、华美演绎得淋漓尽致,带来非同一般的视觉享受。


在歌坛,李玟CoCo的歌和她本人一样,时而火辣劲爆,时而温情委婉;在广告代言领域,荧幕前李玟总是保持笑容,看到的都是她乐观充满自信的一面,优秀的歌者不在了,但她留下来的作品却永存于大众心中。


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