百事互动版新年短片欢乐来袭，品牌贺岁的正确打开方式！

“春节”是中国最热闹喜庆的传统节日，也是品牌不容错过的关键营销节点，越来越多的国外品牌选择在春节开展营销，春节营销的元素也变得十分丰富。

本文图片均来自百事中国官微

自2012年首部“把乐带回家”微电影取得不错反响后，百事就将其打造为品牌年度IP，每年都以回家、团圆为主题发布品牌微电影，在春节之际把“欢乐”送给消费者。

近期，百事2020年“把乐带回家”贺岁系列短片《家有一宝》上线，这回的微电影不但有新的故事、新的元素，还结合互动播放功能推出有趣好玩的互动版短片。

持续8年

打造品牌贺岁IP

春节对于饮料食品市场来说，是非常重要的营销节点，购置年货是普遍的消费习惯，春节前后还是聚会频次较高的时间段，所以各品牌会在春节卯足了劲营销。

2012年，百事推出第一部“把乐带回家”主题微电影，将公司旗下多个品牌融入到春节场景营销中，带给消费者新奇快乐的体验。

首部贺岁短片获得不错反响后，百事将这个融合传统春节文化的年度IP延续了下去，持续8年用新的方式、新的角度诠释节日欢乐和家庭亲情。

1.不断创新内容形式，保持IP吸引力

百事积极尝试丰富春节和亲情的主题内涵，更换创意形式，挑战全新演绎方式，迎合年轻人的流行语境和审美需求，在内容、沟通、传播方式上不断创新。

百事持续8年将应景又融合春节文化的贺岁系列短片，打造为品牌春节营销的年度IP，每年不断创新形式及内容，保持贺岁IP的持续吸引力。

并让用户在百事持续的文化输出中，潜移默化地把春节和品牌产品联系起来，形成特定记忆。

2.融入鼠年生肖元素，方便用户记忆联想

如最近上线的2020年主题微电影《家有一宝》，秉承“把乐带回家”的故事内核，创新融入传统生肖元素，结合鼠年生肖特色，设计一只名叫“乐乐”的老鼠吉祥物。

“乐乐”不但是微电影里的特别演员，还是百事专为鼠年打造的虚拟动物形象，结合“把乐带回家”主题和春节特有祥瑞寓意，方便用户进行产品记忆和品牌联想。

值得一提的是，百事特意为鼠年春节打造新年限量生肖罐，金色和蓝色的罐身上印满了不同造型的“乐乐”，包装焕新给消费者带来年味十足的视觉感受。

“锦鲤鼠”“祥龙鼠”“瑞狮鼠”的形象潮酷不已，同时富有吉祥寓意，百事结合传统祥瑞意象，赋予“乐乐”更丰富的形象内涵。

玩法升级

互动视频激发参与

百事的贺岁短片形式上有所创新，结合互动播放功能在腾讯视频推出《家有一宝》互动版，也就是从微电影升级为互动视频，利用有趣新鲜的玩法激发用户参与。

让用户参与视频互动环节体验“看剧寻宝”，全新模式利于品牌保持新鲜感，并让用户对百事“把乐带回家”主题传递的家庭亲情和温暖爱意有更深的体会。

互动版《家有一宝》让“乐乐”的形象更加生动，也增强了视频娱乐性，观众通过不同选择与“乐乐”互动，既可以解锁剧情也可以获取惊喜福利，提升用户参与积极性。

对于年轻人来说，互动视频以多线程的开放式话题性的互动模式迎合其喜好，将单一视频变成参与感更强的游戏，让用户由看转为玩，丰富用户的视频体验。

百事升级玩法，是捕捉流行趋势的创新尝试，互动视频形式让贺岁短片具有可玩性和新鲜感，不但能吸引年轻用户注意，还能让用户在参与体验中感受品牌传递的乐趣。

推出微电影后再次发布互动视频，能够让百事的春节营销始终保持较高的话题曝光和用户关注。

明星助力+快闪体验

加深用户感受

因为贺岁IP通过整合的方式，让百事旗下不同品牌融合到春节营销场景中，所以出现在微电影里的各品牌代言人的影响力叠加起来，制造了强劲的话题热度和吸引力。

百事可乐欢乐大使倪大红，7喜代言人张一山，百事可乐代言人周冬雨、杨洋，美年达代言人宋祖儿，分别凭借在各自圈层的知名度和影响力引起粉丝热烈响应。

借助老中青三代知名演员的国民度，广泛触达百事的目标消费群体，线上相关话题也因明星助阵引得网友热议，#2020把乐带回家#和#家有一宝#话题阅读量均达2亿。

全明星阵容和多品牌助力，让百事的贺岁IP自带高曝光高流量，同时这也符合春节大团圆的主题，让消费者对百事的春节营销记忆更加深刻。

百事还在上海举办“把乐带回家”线下快闪店，用新年红包和百事可乐新年限量生肖罐吸引消费者现场参与互动。

线上话题传播延伸至线下，用户通过现场趣味体验和品牌进行良好互动，线下真实体验与线上话题互动相互配合，令消费者真切感受到“把乐带回家”的愉悦。

总结

百事持续8年的营销，让“把乐带回家”成为连接品牌产品和春节文化的贺岁IP，每年更新玩法和创意，使得这个IP保持长久的吸引力。

2020年的春节营销融入了生肖元素和互动视频玩法，结合传统节日文化的同时保有品牌特色，和年轻人积极交流互动，玩在一起。

全明星阵容使得品牌活动吸引力倍增，线上话题互动与线下真实体验配合，给消费者带来真切的快乐体验，并使其在体验中加深对品牌的感知。

百事春节营销的新思路和新玩法，不但对年轻消费者产生了强势的吸引，还令品牌形象一再焕新，保持年轻活力。