第四季度媒体、娱乐广告商在 TikTok 上投资了 10 亿美元

根据广告销售情报平台 MediaRadar 的最新数据，2023 年第四季度，媒体和娱乐领域的广告商在 TikTok 上的投资超过 10 亿美元。

品牌在 TikTok 上花费的 10 亿美元涉及视频游戏、在线游戏和订阅流媒体服务，占广告支出的近 30%。

图源：MediaRadar

MediaRadar 发现，其他顶级类别包括零售商（在 TikTok 上花费了超过 5 亿美元）以及涵盖电子、软件和电信公司的技术广告商（在 TikTok 上花费了 3.14 亿美元）。

2023 年第四季度 TikTok 的总体广告支出比 2023 年第一季度的 8.05 亿美元总支出高出 43%。

MediaRadar 在其报告中跟踪了 2023 年超过 200 万美国用户的信息流图像、轮播和视频广告，称 2023 年平均有 11,800 家公司在 TikTok 上投放广告，其中超过 13,000 家公司在 TikTok 上投放广告。五月至八月期间，每个月都会有广告商在视频共享平台上投放广告。

2023 年排名前列的广告商是亚马逊、苹果、康卡斯特、DoorDash 和迪士尼。这些公司在这一年中总共花费了 2.84 亿美元。

在未能就使用权达成新协议后，环球音乐集团于 2 月 1 日从 TikTok 撤回了其音乐，剥夺了该平台上泰勒·斯威夫特 (Taylor Swift)、德雷克 (Drake) 和比莉·艾利什 (Billie Eilish) 等艺术家的流行音乐，以及这些人传播的大量病毒视频，歌曲伴奏。这一决定被广泛认为对 TikTok 来说是一个重大打击。

虽然 MediaRadar 的调查结果显示，各品牌在 TikTok 上的支出持续增加，但这些数字是在该应用与环球产生分歧之前收集的。