研究显示，X的广告费率下降，而抖音的飙升

近日，Gupta Media进行的一项新研究分析了社交媒体广告成本的季节性和同比趋势，显示X的广告费率持续下降，TikTok的CPM与Meta旗下平台相比持续上升，所有应用程序的总体放缓等等。

根据在八个社交媒体平台上收集的CPM费率和数百亿的广告印象，Gupta的调查结果显示，自埃隆·马斯克收购该平台以来，X的广告费率暴跌78%，2023年8月降至0.32美元CPM，创下三年来的新低。

图源：马斯克推特账户

与所有领先的社交媒体平台相比，X的CPM率同比下降幅度最大。

然而，在Meta推出竞争服务Threads后的一周，该公司的CPM费率确实有所上升，在进一步下降之前上升了72%。这可能是由于Meta宣布Threads在不久的将来不会得到广告支持，今年也不会集成到Meta的Business Suite中。

与X形成直接对比的是，TikTok目前的广告率同比增长最快，2023年的CPM比2022年增长了12.28%，自2021年以来CPM增长了90%。

该公司的广告仍然比脸书和Instagram上的广告便宜，但Gupta的调查结果显示，TikTok的增长率几乎是Meta的两倍，Meta在2023年仅比2022年增长7.4%。

Gupta Media在其报告中预测，在即将到来的2023年假期期间，TikTok最近对其电子商务产品TikTokShop的投资将进一步推高该平台的CPM率。

报告指出：“尽管TikTok CPM一直在上升，但相对于竞争对手，该平台仍处于起步阶段。今年迄今为止，TikToks广告的效率比Meta广告高53%。但在竞争激烈的第四季度假期期间，这个数字还会持续吗？我们相信会的。2022年感恩节至圣诞节期间，TikTok广告平均比Meta广告便宜49%。”

图源：抖音LOGO

此外，该报告显示，11月和12月，特别是在黑色星期五和网络星期一等主要购物日前后，消费者注意力的竞争正在推动假日购物季CPM的季节性增长高达66%。

尽管如此，社交媒体平台的整体增长在2023年已经放缓。

Gupta表示，从截至2023年8月31日的12个月前的增长来看，YouTube和TikTok的增长率不到一年前同期的一半。与2021年9月相比，TikTok在2022年8月增长了66%，但在2022年9月至2023年8月仅增长了14%。

同样，2021年9月至2022年8月，YouTube增长了45%，而第二年增长了13%。Meta也上涨了3.6%，而同期为1.9%。