We Are Social发布Digital 2024，报告全球社交媒体和数字趋势

由社会主导的创意机构We Are Social和全球社交和媒体智能领导者Meltwater发布了Digital 2024，这是他们关于全球社交媒体和数字趋势的最新年度报告。

在数字里程碑的丰收年，Digital 2024显示，活跃的社交媒体用户身份已突破50亿大关（50.4亿），相当于世界人口的62.3%。去年，全球总量增加了2.66亿，年增长率为5.6%。

现在，典型的社交媒体用户每天在自己选择的社交平台上花费2小时23分钟，每月使用6.7个平台。TikTok是全球所有社交平台中每个安卓用户平均使用时间最高的，每月34小时，相当于每天使用该平台一个多小时。排在第二位的是YouTube，用户平均每月在其安卓应用上花费的时间略高于28小时。

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就全球“最受欢迎”的社交平台而言，Instagram已经从去年的冠军WhatsApp手中夺得桂冠。Digital 2024显示，16岁至64岁的互联网用户中，16.5%的人认为Instagram是他们最喜欢的平台，WhatsApp以16.1%的比例位居第二。

Digital 2024是一份550多页的报告，涵盖了从社交媒体到智能设备、游戏到社交商务的整个在线生态系统的数据点。

报告中的其他关键亮点包括：

•现在，普通互联网用户每天上网时间为6小时40分钟，同比增加了3分钟，即1%。

•2月4日庆祝20岁生日的脸书在过去12个月里，其全球广告覆盖率增长了2亿多，同比增长10.5%。

•领英、Snapchat、微信和Pinterest的用户同比增长强劲。

•数字广告支出同比增长10%，2023年数字广告支出近7200亿美元。社交广告支出增长9.3%，达到2070亿美元，对影响者活动的投资增长17%。

•现在，普通互联网用户每天观看电视内容的时间比去年同期减少了17分钟，同比下降了8.2%。

•在对TikTok标签的丰富分析中，Digital 2024报告称，标记为#fyp（针对您的页面）的TikToks共累积了55½万亿次浏览量，使其成为平台的顶级标签。

最后，在互联网的终极争夺战——狗与猫——犬科动物占据了主导地位，在Instagram（3.76亿条帖子，2.9亿条）和TikTok（5.75亿次浏览，5020亿次浏览）上，狗标记的内容都超过了猫。

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We Are Social的联合创始人兼集团首席执行官Nathan McDonald说：“社交媒体仍然是我们相互联系方式的重要组成部分，从建立社区到研究购买以及两者之间的一切。TikTok的持续流行改变了人们在网上的行为方式——社交不是一种广播方式适用于品牌的地方，首先考虑社交的重要性从未如此重要我们希望看到多个社交平台的强劲增长，每个平台都提供不同的东西，无论是用于社交商务的Pinterest还是用于与社区联系的Facebook。对于营销人员来说，理解平台的细微差别——以及如何使用社交媒体以与文化相关的方式进行联系——将比以往任何时候都更加重要。”

Meltwater首席战略官Alexandra Saab Bjertnæs说：“随着拥有50多亿用户的社交媒体进入下一个篇章，了解使用模式、参与度和新兴趋势对于帮助品牌在所有在线聊天中找到自己独特的声音至关重要。TikTok的兴起，加上Instagram的‘最爱’地位和领英等专业网络平台的发展，描绘了一幅偏好不断演变的画面在如此多的平台选择中，品牌需要真正了解其目标受众的信息去向，并塑造引人入胜的叙事，以无与伦比的准确性和真实性吸引他们。”