TikTok推出新措施适应欧盟变化，将影响广告商的体验

近日消息，为了符合欧洲新的在线法规，TikTok推出了新的合规措施，这些措施可能会改变整个用户体验，限制广告商在该平台上的影响力，同时为他们提供一个更安全的媒体投资环境。

在今年早些时候欧盟引入《数字服务法案》(DSA)之后，声称在欧洲拥有1.34亿用户的TikTok现在已经符合新引入的透明度措施。

这些更新包括欧盟用户可以关闭个性化，引入商业内容标签，以及限制18岁以下的人观看个性化广告。

网红营销机构Billion Dollar Boy的联合创始人爱德华·伊斯特(Edward East)解释说:“那些选择禁用个性化内容的人可能会体验到更加同质化的内容，全球和地区最大的创作者主导着时间轴，从而导致留下更少的空间来发现代表更小众社区和兴趣的小创作者的内容。”

他补充说，这可能有利于大明星或创作者扩大他们在平台上的影响力，从而通过品牌合作增加他们的收入。然而，这也可能使小众社区的成长和发展变得更加困难。

“品牌喜欢存在于文化所在的地方。通过利用小而忠诚的社区，品牌能够提高参与度，并与相关的目标受众建立强烈的亲和力。”

进一步采取措施：

商业内容库也将被引入，以数据库的形式提供TikTok托管的付费广告信息，以及广告投放日期和用于定位的主要参数等元数据。

商业内容标签将包括广告/赞助、付费合作或促销内容等选项，以确保用户能够清楚地看到所提供内容之间的差异。

用户还可以举报用户认为非法的内容(包括广告)，然后根据TikTok的社区指导方针和广告政策对其进行审查，如果发现违规，将被删除。