糖果品牌在2023年增加了近25%的广告支出

糖果品牌去年在广告上表现不错。

根据MediaRadar在最近的一份报告中对广告支出的分析，从2023年1月-11月，近150个糖果品牌在广告上的支出超过3.52亿美元，同比增长23%。2023年广告的品牌数量也增加了10%。

该情报和销售支持平台的研究考察了跨渠道的广告支出样本，包括全国广播、全国平面广告、OTT广告、播客；以及数字渠道，包括网站、社交平台和数字视频。

尽管今年新增品牌占据优势，但四大竞争对手占据了近一半的支出。M&M’s、Butterfinger、Nerds和Werther’s Original（按支出顺序列出）——在分析的11个月里，所有投资都超过了3000万美元，总共花费了近1.49亿美元。

图源：mediapost

电视是糖果品牌支出最高的频道，为1.56亿美元，占所有支出的44%。但该平台实际上同比下降了13%。M&M’s是唯一一个出现在2023年超级碗广告中的糖果品牌，通过将其6600万美元的广告预算的大部分投资于电视，它提供了巨大的推动力。M&M也是唯一一个在平面广告支出排名前四的品牌，占其支出的23%。根据MediaRadar的数据，Mars的中流砥柱在付费社交上的支出也最多，占该品牌支出的10%，几乎所有支出（99%）都流向了Facebook。印刷和付费社交的总体支出分别占6%和8%。

数字视频占所分析支出的36%，总计1.25亿美元，是四大支出品牌中其他三个投资最多的渠道。

Butterfinger并不回避电视，电视占其支出的42%，而其大部分支出（52%）用于在线视频。

但支出第二高的Nerds完全避开了电视，而是几乎完全投资于数字频道，在线视频和付费社交频道合计占其支出的97%，其中大部分付费社交支出都在Z世代最喜欢的TikTok上。

据MediaRadar报道，Werther’s Originals将其绝大多数预算（82%）用于在线视频，其余大部分（16%）用于电视，其剩余投资“在显示、原生和OTT方面的投资不到20万美元”。

值得注意的是，Nerds在2023年数字视频方面的巨额投资似乎为今年的大型广播活动铺平了道路。该品牌将在今年的超级碗比赛中首次亮相，这也是母公司费拉拉的首次亮相，而M&M’s将凭借其“为所有有趣的人做广告”重返大赛。