微粒贷上演《年度打脸大赏》，看完脸好疼！

转眼已是2019年的最后一天了，年初立下的flag都实现了吗？

容我掐指一算，对于心态积极向上、行动却宛如废物的“积极废人”来说，2019年的flag都面临着倒下的命运。虽然flag年年立年年倒，但是在新年到来之际，立falg依然是年轻人迎接新生活的一种方式。

而为了激励年轻人全力以赴去实现新年flag，微粒贷在全民立flag的高峰期推出一支扎心的短片，为年轻人上演年度打脸大赏，无情拆穿立下flag却不努力只想躺赢的积极废人，内容过于真实，看完只觉脸好疼！

年度打脸大赏现场

其中绝对有一个是你

每一个flag背后，其实都是对自身不足的真实认知，如不熬夜，其实是对健康以及变成更好的自己的期盼。倘若立下flag却不去付出努力，不仅不会改变自身的问题，反而让自己陷入打脸的恶性循环中，就像微粒贷此支短片中的年轻人一样：

第一回：插旗能手

2020，要练出八块腹肌、说一口流利的英语、徒步登珠峰、读50本书、不再熬夜、不吃外卖......立起flag一个比一个有斗志，然而在实现flag的路上，他们的flag真的能长立久不倒吗？

戏台上的京剧演员，用经典京剧《红灯记》中著名的片段——《都有一颗红亮的心》的曲调，无情拆穿他们光说不练、只想躺赢这一不切实际的态度。

第二回：锦鲤达人

锦鲤作为吉祥好运的代表，向锦鲤许愿也成为很多人寄托希望的方式之一。2020升职加薪、逢考必过、出国旅行、人见人爱、花见花开、颜值爆表、人生开挂......这些都要靠锦鲤实现？

当男主沉浸于向锦鲤许愿时，锦鲤将他带到了电影《刘三姐》的男女经典对唱《心想唱歌就唱歌》场景中，当男主唱出了自己对锦鲤的爱之后，“刘三姐”却用“锦鲤锦鲤它不爱你嘞，它不爱你！莫图好运从天降嘞，实现心愿靠努力嘞”等既真实又扎心歌词，打消男主将好运寄托于锦鲤的想法。

第三回：打脸专家

在准备立下2020年flag时，却发现2019立下的flag一个都没实现，将2019改为2020继续使用完全没毛病，妥妥的大型打脸现场！

如果去年的心愿没实现，你就打打脸，如果年年许下心愿又不努力去实现，请你打打脸......若是按照这样的标准打脸，也许脸早已被打肿了吧！

这支既残忍又真实，既沙雕又有创意的广告，是微粒贷最新推出的跨年广告。基于对年轻人以往立flag却不去实现的现状，微粒贷通过“flag插旗能手”、“锦鲤达人”和“打脸专家”三支短片上演大型打脸现场，以此呼吁当代年轻人不要光说不练，要靠努力去实现心愿。

精准洞察年轻人立flag的现状

传递正能量的价值观

每到岁末年初，朋友圈里总会如期上演花式立flag大赛，许愿时的满腔热情让人激情澎湃，充满斗志，然而却频频被打脸。

正是基于对当代年轻人立flag现状的精准洞察，微粒贷通过三个“年年许下愿望，却不努力去实现”的故事直击受众痛点，以此向受众传递“心愿年年立，实现靠努力。人生没躺赢，爱拼才会赢”的正能量价值观。

值得一提的是，在创意呈现方面，微粒贷选用了flag、锦鲤、打脸三个年轻人熟知的网络热梗为核心，搭配年轻人记忆中的经典电影与舞台场景作为创意输出，这种这种交叉混合产生的无厘头效果，不仅增加了广告的趣味性，也大大降低了大众的认知成本。

一直以来，微粒贷都围绕“微小心愿，立刻实现”的品牌主张展开营销，通过借钱给用户来突出帮助用户实现心愿的服务卖点，而这次微粒贷在短片中丝毫没有提及借贷的服务，而是主张用户通过自己的努力去实现愿望。

作为一个金融品牌，微粒贷不同于护肤品、快消品等品类，因为行业属性的区别，金融品牌想要取得用户的好感与青睐其实要难得多。微粒贷脱离产品本身，通过传递正能量的价值观影响用户，比围绕冷冰冰的金融产品进行宣传更圈粉。

暖心的营销

提升目标用户对品牌的好感度

除了推出短片之外，微粒贷还围绕“人生没躺赢 爱拼才会赢”的诉求，推出系列海报，鼓励年轻人为新年心愿全力以赴。

为了扩大品牌在年轻圈层的声量，微粒贷在微博上发起#年度打脸大赏#话题讨论活动，网友只需要围绕话题说出自己的打脸经历，就有机会获得赠送千元购物卡！

活动推出后，网友们用实际行动上演了“花式打脸大法”，截止12月30日，该话题的阅读量就高达2.1亿，更有7.5万用户参与讨论。

微粒贷精选出9个最常被打脸的心愿，并围绕用户的打脸行为，给出定制的“心愿实现指南”，刷新了网友对微粒贷品牌形象认知的同时，有效提升目标用户对品牌的好感度。

通过微粒贷一系列的动作不难发现，年度打脸大赏的背后，其实是其暖心、正能量的品牌形象的呈现。

一直以来，金融品牌在用户心中普遍都是冷冰冰的存在，但微粒贷却通过对年轻人新年立flag现状的精准洞察，通过三个有趣的故事，将“人生没躺赢，爱拼才会赢”的诉求潜移默化的植入到受众心中，让受众感受到其有温度的品牌形象。

立Flag已逐渐成为一种迎接新年的仪式，虽然时常被打脸，但重要的是打脸后依然继续努力，怀着对美好的憧憬迈向下一年。

在2019年的最后一天，在此祝愿大家2020年的flag长立久不倒！