何谓年味？京东新年微电影《家的味道》给出了答案

季羡林说：“年，像淡烟，又像远山的晴岚。我们握不着，也看不到。当它走来的时候，只在我们的心头轻轻地拂，我们就知道：年来了。”

新春将至，年味渐浓。那么，何谓年味？在春节到来之际，京东超市、快手磁力引擎、央视网联合推出的《家的味道》短片，通过洞察年夜饭背后的社会情绪，以蕴藏在生活场景中的鲜活情感，带人们重温记忆深处的年味。

越是临近春节，人们关于“家”的情绪越是充沛，或是着急放假回家，抑或是久违的近乡情怯。《家的味道》没有放眼于广泛的社会情绪，而是由小见大，让人在点滴生活中咂摸出朴实的触动。

短片从“团圆”这一春节传统基调切入，将镜头对准一个五人小家庭，把团圆具象为年夜饭，把年味细化为家的味道，还原真实生活中的小场景，不刻意制造冲突，各种细节反而能引发普遍情绪共鸣。

京东超市用真实可感的味觉勾起关于家的具象记忆，在充满年味的视觉场景中引发人们对过年的期待。这样一种团圆的氛围下，京东超市粮油调味融入这样的生活化场景中，作为“家的味道”的重要陪伴，更亲切地贴近受众群体，便自然实现与年味的有效关联。