微信上线「游戏圈礼包」投放能力，提升广告买量效率与效果

12月27日，微信广告上线小游戏「游戏圈礼包」投放能力，支持小游戏开发者在广告场景下投放游戏圈礼包，提升广告买量效率与效果，同时为用户带来更好的游戏体验。

官方介绍称，小游戏开发者可以在小程序激励广告和朋友圈广告版位投放游戏圈礼包，用户可通过广告浮窗直达游戏圈，快速领取礼包，操作路径更短、体验更佳，有效降低因未成功领取而产生客诉的概率。

图源：微信广告 公众号

此外，开发者完成游戏圈礼包能力接入后，可以在腾讯广告投放平台一键使用游戏圈礼包作为创意进行广告推广，无需投入大量人力，提高运营效率。另外，基于微信小游戏统一的消息推送能力，还可以在多场景触达玩家。

从案例数据来看，使用游戏圈礼包投放的广告，eCPM 和 ROI 都优于常规投放，可助力开发者实现投放效果的进一步提升。

以「寻道大千」为例，使用游戏圈礼包投放能力后，eCPM 提升接近一倍、首日付费 ROI 提升 50% 左右。

图源：微信广告 公众号

根据使用指南，开发者需先在「微信开放平台」完成小游戏礼包功能接入，即可登录「腾讯广告投放平台」，选择「小游戏推广」目标进行广告创建。

具体流程包括选择广告版位（微信朋友圈、微信公众号与小程序）、设置广告层级(投放时间、优化目标、定向等投放维度)以及接入创意组件(选择「游戏圈礼包」，完成广告创建)。