微信发布的《微短剧小程序广告激励政策》正式生效

10月23日，微信发布的《微短剧小程序广告激励政策》正式生效，将对符合微短剧小程序广告投放相关条件的开发者额外赠送广告金。

此前，微信宣布对微短剧小程序收取技术服务费后引发众人不满，随后，微信不仅推出了一个技术服务费只收10%的限期，同时还赠送广告金作为激励。

据悉，在政策支持期间，微信平台将在每个周期内按收取的小程序虚拟支付功能的技术服务费中一定比例，作为广告金赠送额度。

开发者可在小程序管理后台--广告金管理模块查看已赠送的广告金额度，并可选择在对应的腾讯广告投放账户中领取充值，用以微短剧类目的广告投放。广告金额度赠送比例，按平台收取的虚拟支付功能技术服务费比例的50%进行赠送，也就是5%。广告金充值到广告投放账户后，限定该笔广告金最终投向为微短剧类目的小程序，且不支持充值退回、转出、退款等操作。

这意味着，微信赠送的5%广告金虽是支持开发者用于微短剧推广，但最终还是回到了腾讯手里。

官方表示，10月23日生效的《微短剧小程序广告激励政策》中，符合特定广告投放场景产生的虚拟支付收入，平台按实际收取虚拟支付技术服务费的10%比例进行赠送，即赠送金额为该部分虚拟支付收入结算金额的1%。同时，该政策和现有的广告金政策并不冲突，可以叠加使用，属于额外加赠。

具体而言，当用户通过朋友圈广告进入微短剧小程序并支付了100元后，在未发生退款的情况下，平台实际收取虚拟支付技术服务费10元，则赠送广告金1元。同时，根据现有广告金政策，小程序短剧开发者还能拿到5元广告金，在叠加下，开发者总共能拿到6元广告金。