微信视频号信息流广告来了！宝马、阿玛尼、伊利打头阵

7月18日凌晨腾讯宣布，视频号正式上线原生信息流广告，首批视频号原生信息流广告投放品牌包括宝马、阿玛尼美妆、伊利。

一方面，这些信息流广告文案右下角带“广告”字样的标识，用户可以便捷地通过上下滑动跳过，与传统中插广告不同，不具有强迫性。

另一方面，另外，短视频内容碎片化的特征，让这类中插广告对用户体验影响较低，可以做到和其他高质量内容无感切换，不会像长视频一样打断用户观影体验。

在抖音、快手这类短视频平台中，信息流广告已经成为营收核心支柱。对微信视频号来说，这是继互选广告、演唱会直播冠名等能力之后，视频号在商业化层面的进一步探索。

与此同时，视频号原生信息流广告完美打通了微信生态，视频左下角存在一个跳转按钮，使得跳转品牌小程序更方便、路径更短。

并且，视频号原生信息流广告支持多种流量承接转化方式。例如，打开宝马视频号广告可以进入试驾报名页面，伊利进入产品推广页面，而阿玛尼美妆直接进入商品购买页面。

截至目前，根据腾讯公开视频号的部分数据，与品牌官方视频号此前发布的自然内容相比，在视频号信息流广告的流量加持下，最新品牌宣传内容的数据表现均有一定程度提升。