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可口可乐 2024 龙年新春主题发布会:让我们「年」在一起

张小虎
2023-12-20 18:30
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12 月 18 日,可口可乐携手品牌代言人杨洋成功举办 2024 龙年新春主题发布会。


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图片均来自可口可乐官博


此次发布会以「让我们『年』在一起」为主题,携手新锐剪纸青年艺术家陈粉丸,重磅发布新春限定版包装产品“龙年限定罐”。


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可口可乐龙年限定罐包装


龙年限定包装以现代风格诠释传统剪纸艺术,联袂可口可乐的经典美味,传达对新年的美好期盼与祝愿。产品包装从生肖龙和传统吉祥纹样中撷取灵感,交替串联“吉祥草纹”、“喜相逢纹”、“联珠纹”、“缠枝纹”、“团鱼纹”五种不同的团纹,伴美好寓意聚于龙身。

 

谈及此次合作的设计理念,陈粉丸表示,此次创作受到传统龙形风筝“分节成串”的启发,将具有“团圆、圆满”寓意的团纹元素与可口可乐瓶的经典形状巧妙相连,借由镂空、立体等剪纸工艺,雕琢出一条气韵生动的祥龙,创造出一种既有节日气氛又充满现代感的视觉效果。


此外,可口可乐还联手擅用镜头说故事的知名电影导演张大鹏,特别企划了一场难忘的新春亲情活动,并将倾情奉上一部特别的贺岁大片《龙舞盛宴》。


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可口可乐《龙舞盛宴》


据悉,可口可乐《龙舞盛宴》完整版贺岁片将于 2024 年 1 月正式发布。

 

2023年,借由一系列龙年新春创意消费者活动,可口可乐希望为团圆时刻再添简单、真实、畅爽的欢乐,并期待更进一步,通过全新的交互体验,邀请万千中国家庭共同记录更多深入人心的“团聚”故事。

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