湖南台AI主播被骂上热搜，网友：还有什么不是假的。。。

还记得几年前《新闻女王2》开播第一集时，新闻女王文心慧离开了电视台，主播梁景仁也因公殉职。

但没想到，仅在第五集，电视台就将梁景仁和文心慧做成AI数字人，继续在台前播报新闻。

还记得几年前《新闻女王2》开播第一集时，新闻女王文心慧离开了电视台，主播梁景仁也因公殉职。

但没想到，仅在第五集，电视台就将梁景仁和文心慧做成AI数字人，继续在台前播报新闻。

只不过那时的人们还以为AI主播只是电视剧博人眼球的噱头。

现如今，湖南经视的一波操作完全应验了当时的预言，让人忍不住感慨：“TVB还是太超前了。”

五一期间，湖南经视在《经视新闻》中正式宣布启用AI主播“声声”和“双双”，让这两位主播在五一假期上岗播报常态化新闻。

图源：微博网友

播报画面明确标注了 “AI 生成”，并搭配AI导播实现画面的自由切换。真人主播也下场亲自和AI主播合影。

图源：微博网友

然而，相关话题不仅引发了大量争议，甚至还被骂上热搜。

有人认为，讲究真实权威性的新闻播报不应该用AI主播。

图源：微博网友

还有网友表示如果是AI播报的话，那就干脆再安排一批AI观众，主打一个自产自销。

图源：小红书网友

完全给人一种吃预制菜、看AI新闻，做破防假人的既视感。（bushi）

图源：小红书网友

不过，也有网友并不觉得AI主播有什么问题，毕竟AI应用才是大趋势，认为有问题的从来是人们不愿意面对新事物的旧思想。

图源：小红书网友

主编认为，人们对于AI主播的抵触主要源于新闻本身“中立不带立场”的性质与播报和观看的主体是有思想、有温度之间的矛盾。

当我们在要求新闻“零情绪、零偏差、零主观”的时候，又会忍不住为那些有温度，有人味的播报而动容。

就像当年汶川地震，新闻主播坐在新闻台上播报伤亡人数时，克制但又忍不住哽咽的画面，牵系着四海八荒的心，诉说着无数人的心声。

但这样带有强烈主观情绪的新闻是极少的，观众们大多看到的还是那个官方、中立的新闻播报。

然而，AI主播的“零情绪”播报，把“中立”异化成了“无感情”。湖南台的AI主播虽然复刻了真人的外形，但播报时表情僵硬、语气毫无起伏，连眼神和唇形都带着明显的“AI味”。

这一方面容易引发恐怖谷效应（指非人类实体的外观与行为接近真人却非完美的临界区间时，会引发强烈违和感、不适甚至恐惧的心理现象），让人产生生理性的抵触；另一方面，观者也会质疑AI播报内容的真实性，且引发人们对于AI未来挤压真人生存空间的焦虑。

就像网友所说：“什么都是ai，这个社会就没点人情味了。”

图源：小红书网友

这样的抵触和恐慌倾向，在广告行业也同样凸显。

比如前段时间，网友发现网易云音乐在爱奇艺投放的广告，视觉效果极其诡异。

只见广告中一男一女相视而笑，然而男方的脖子却扭到了后背。。。

图源：小红书网友

还有可口可乐在2024年推出的AI广告《圣诞将至》，因为AI模特凝视镜头带来的恐怖谷效应而被全网抵制。

图源：《圣诞将至》TVC

在良品铺子官方店铺的AI宣传图中，花生更是结在了树上。

图源：良品铺子店铺

还有那些用AI生成的“六指”海报，因AI模特的空洞和呆板而翻车的广告更是数不胜数。因观感问题，主编就不一一列举了。

只能说，这类只想靠 AI 降本增效、却缺乏内容把控与创意内核的广告，不仅无法提升品牌形象，反而会消耗消费者好感。

但并非所有用AI制作的广告都是如此，今年愚人节美团用全AI制作的TVC《麻烦死了》就让人拍案叫绝。

短片借势愚人节这个特殊节点，以人们日常吐槽的口头禅“麻烦死了”为切入点，用歌舞升平、鞭炮齐鸣的氛围，演绎 “庆祝麻烦消失” 的荒诞叙事，从而自然而然地带出品牌的核心主张：帮人们解决麻烦。

片中虽大量使用 AI 生成的怼脸戏、群像戏，却并未让观众感到违和反感。这是因为该广告中融入了人的创意和思想，讲述了 “解决生活麻烦” 的现实话题，强烈的反差感不仅给人惊喜，还使得品牌理念深入人心。

此外，还有一些用AI二创的宣传短视频，也能轻松俘获人心。

就比如“雪山狐狸与酱板鸭”的故事，以反转的剧情和极具视觉冲击的邵氏画风，引得无数品牌官号争相效仿。

各大品牌都能在这个情节设定里找到宣传的坑位，年轻用户们也喜闻乐见。

“雪山狐狸” 系列的AI二创品牌营销的成功，关键在于品牌把 AI 当成了服务人的工具，创意的内核始终在于荒诞有趣的网络梗。

它不仅把广告创意者从枯燥无聊的重复性工作中解放了出来，也让品牌跳出了传统营销的刻板框架，用低成本撬动了流量，提升了品牌的传播度。

那么话归正题，AI真的会如人们所想的那般完全取代人类吗？

答案从来都是否定的。AI是由人创造的，那必然要在人的意识驱使下才能够发挥作用。同时，人们抵触的从来不是 AI 技术本身，而是技术过度侵入人文领域时对 “人味” 的消解。

无论是新闻行业还是广告行业，又或者其他的各行各业都应当知晓，AI能迭代的是效率，永远无法替代的是人类独有的思想、温度和创造力。

面对AI的浪潮，我们做法态度不应当是抵触和拒绝，而是应该找到 “技术与人文” 的平衡点，让Ai为己所用。

片中虽大量使用 AI 生成的怼脸戏、群像戏，却并未让观众感到违和反感。这是因为该广告中融入了人的创意和思想，讲述了 “解决生活麻烦” 的现实话题，强烈的反差感不仅给人惊喜，还使得品牌理念深入人心。

写在最后：

科技发展带来的阵痛是必然的，但就像麦子不必急着长成面包，人也不必急着找寻答案。

只要能在时代的浪潮中保持自己的思考，守住独一份的“人味”，我们的未来式就还能由我们自己做主！