欧洲杯战火重燃，中国企业赞助商超过三分之一

刚刚过去的周末，2024年欧洲杯烽火重燃。

在足球之外，中国企业另有一场贯穿欧洲杯的“战局”。赛场内球员间拼搏竞技，而赛场围挡的轮播屏上，支付宝、速卖通、vivo、海信等熟悉的中国企业的标志或广告标语则轮番上台。

2024年欧洲杯官网显示，今年赛事共拥有阿迪达斯、速卖通、支付宝、源讯、Betano、Booking、比亚迪、可口可乐、海信、Lidl超市、Engelbert Staruss、卡塔尔旅游、vivo等13家官方全球合作伙伴。

其中有5家都是中国企业，包括速卖通、支付宝、比亚迪、海信和vivo。这也是欧洲杯历史上，中国企业赞助商首次占据了超过三分之一的席位。

虽然这些赞助企业并未透露具体投入的金额，但根据过往数据粗略估算，5家中国企业每家至少向欧足联支付4000万-5000万欧元（约合人民币3.1-3.9亿元），才可以跻身这13个席位之一。

字节跳动旗下的TikTok是上一届欧洲杯官方合作伙伴之一，也是欧洲杯有史以来首个科技和娱乐媒体平台赞助商。不过，今年TikTok的赞助标的从欧洲杯官方转为了东道主。

2024年3月，德国足协宣布，TikTok将成为“男子国家队的官方娱乐合作伙伴”，双方的合作“不仅包括今年夏天的主场欧洲杯和赛事的准备工作，而且还从三月份对阵世界亚军法国和荷兰的国际友谊赛开始”。据德国足协称，新合作伙伴也将在国家队比赛期间的广告板上可见。

无独有偶，TCL同样选择与球队合作以增加品牌曝光和市场推广。TCL成为德国、西班牙、意大利、波兰、斯洛伐克5支国家队的官方合作伙伴。不仅如此，法国足球队边锋金斯利·科曼也是TCL在欧洲杯期间的法国品牌大使。

此外，宁德时代、沃尔沃、美团、万合电气等品牌也通过咪咕、爱奇艺、懂球帝等互联网平台参与到相关营销里来。