理想、蔚来开撕！马麟回击：理想在抖音投放9000万

近日，微博博主@大D有态度分析理想小鹏蔚来特斯拉销售费用占比和毛利率动态变化，他指出理想销售费用占比接近特斯拉的水平，是好的变化。

图源：@大D有态度

李想发文表示：“我可以确定的说，理想汽车是中国所有汽车品牌里【营销和传播费用率】最低的，全球比我们低的应该只有特斯拉。”

过后，蔚来品牌与传播助理副总裁马麟转发李想微博称：根据“天（星）眼（图）”系统，理想今年 3 款车抖音内容投放应该在 9000 万左右，花费最大的不是微博。

此外，马麟还反问李想：大家最关心的不应该是研发的费用和费效吗？

图源：蔚来马麟

另外，曾有网友转发李想言论并表示“‘率’低，不代表绝对值低。可能说明很‘会’营销，或者产品‘简单’易懂，不需要营销等等。”

网友评论截图

根据博主发布的图表中详细数据，2023 年第三季度，理想汽车的销售费用占比为 7.3%，略高于特斯拉的 5.4%，但远低于蔚来汽车的 18.9%，以及小鹏汽车的 19.8%。

而理想汽车财报显示，2023 年第三季度，理想汽车营销费用为 53.1 亿元，同比增加 60.2%；研发费用为 28.2 亿元，较 2022 年同期增长 56.1%。