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小米SU7营销费用曝光,预算超过1.17亿

张小虎
2024-04-11 17:45
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近日,智己汽车在发布会上错误地标出了小米SU7的相关系数,这一失误引发了后续一系列的事件。

也因此,小米SU7再次获得极高的关注度。

近期,一份第三方报告在网上流传,小米SU7的相关营销费用也被曝光。

在整个宣传期间,小米不仅通过雷军的个人影响力进行营销,还投入了大量资金用于各种营销活动。

从这份报告来看,小米在各大社交平台上的表现尤为抢眼,其中微博热搜话题累计达到90个,抖音热搜话题也超过10个。

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来源:小米SU7 新车上市传播分析报告 下同

从营销费用和投放渠道来看,小米更倾向于网络媒体投放,特别是微博和抖音两大平台,其投放总额分别超过6000万和2000万,两者合计占比超过80%。

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在汽车媒体的选择上,小米选择了易车和懂车帝,而像汽车之家、太平洋及搜狐凤凰等门户的汽车频道并未进入其投放名单。

在综合资讯方面,小米则选择了财经、门户、地方各一家,具体为东方财富、新浪和ZAKER。
小米的投放策略明显偏向年轻人喜好的平台,如小红书、抖音、微博等都有所涉及。

此外,报告还指出,小米汽车全年与央视的国家品牌项目进行了合作,金额超过1亿,其中包括春晚的定制产品模型等合作资源。

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最典型的广告合作为,在2024春晚的舞台上,在备受关注的ad钙奶旁边,还放着小米汽车SU7的车模。而那个时候,人们眼光大都放在了AD钙奶上,而跟其他汽车品牌在春晚广告舞台的强势相比,小米汽车稍微低调了不少。

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雷军的个人IP,更具有营销价值。
新能源汽车内卷态势下,对于流量的争夺。
近日,小米首款汽车SU7赚足了眼球和热度,这几天一直各种讨论不断,而关注它的不仅仅是其他车企,还有行业大佬,周鸿祎就接连发表评论,现在又对它的命名产生了兴趣。
在谈及雷军造车时表示,小米汽车取得这样的成功,大家都很佩服雷总,不仅产品做得好,营销更是大师级的,但我觉得是不止是大师级的,而是神一样的存在。
科技品牌造车,CEO成为主要“宣发窗口”。
换车背后,是眼馋新能源市场的周鸿祎。
4 月 8 日,智己L6超级智能轿车发布会举行。有网友总结称,智己L6这是全程对标小米SU7小米连发3条微博督促智己汽车道歉在4月9日凌晨,智己汽车终于发布了致歉函。小米汽车及旗下产品SU7,是我们尊敬的竞争队友!反观道歉信内容,其中提到了小米SU7 Max版与智己L6所采用的技术一致,均为行业顶尖的技术标准。
雷军的“致敬”,成了日常操作。
厂服之后的又一爆款周边。