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山姆会员店新广告计划:连接CTV、互动产品页面与视频搜索

广告观察
2023-12-15 15:20
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近日,山姆会员店透露称,将以The Trade Desk 跨联网电视 (CTV) 网络提供部分支持的会员为目标受众,推出新的视频广告计划


山姆还表示,视频广告计划中的产品将使用第一方会员数据来解锁复杂的目标定位,同时还能够接触到新加入的会员以及已经失效的会员。


据官方介绍,该计划不仅包括CTV广告,还包括用于搜索的互动和赞助视频、零售商网站及其移动应用程序上的互动产品广告。其中,赞助广告可通过在搜索结果页面上直观地讲述品牌和商品的故事来提高知名度。


视频较之图文内容更具吸引力,视频体验能够提高人们对新产品发布的认识。因此,有研究显示,66%的消费者更喜欢观看视频来了解某件商品。


对此,Insider Intelligence的分析师认为,零售媒体合作关系是电视的未来。据预测,今年美国零售媒体CTV的广告支出预计将达到8.13亿美元,但到2027年底将增长近7倍,达到56.3亿美元。明年,美国CTV广告支出预计将超过300亿美元,成为增长最快的广告形式之一。


今年早些时候,山姆会员店向广告商提供了能够查看哪些广告产生了哪些收入,以改善广告效果数据的功能。

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