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可口可乐借城市地标整活,脑洞创意不服不行

首席广告观察
2023-08-30 19:00

大家好,见过无数的创意广告,但最近可口可乐的户外广告创意还是吸引到我了,真的是太绝了。


可口可乐以成都和上海两大标志性地标为创意,以「放飞时刻 开启畅爽」为主题,打造「瓶形时空」创意互动平台,不仅让这所城市活了起来,更给用户带来别样的视觉体验。



bf675eae-b6f2-4ecf-b44e-c02a0d89e045.jpeg以城市地标为创意打造脑洞大开的互动


此次可口可乐携手携手成都国际金融中心(IFS)的「爬墙熊猫」与上海武康大楼两大城市地标,并用逼真的3D动画效果让这些建筑也都能动起来,效果简直不要太真实。


比如成都的「爬墙熊猫」在喝完可乐后,居然能够翻下墙、并且还能上街跳舞,也引发无数人的围观。


又或者是上海的上海武康大楼,也听到可口可乐瓶盖「呲」声后,如同被拉动的手风琴,开心得舞动冒泡泡,节奏感简直不要太强了。


可以看到,视频中这些看似脑洞大开的场景,也都是随着可口可乐瓶盖「呲」地一声打开,才开始舞动起来,将标志性的声音和标志性建筑舞动起来的状态绑定在一起,也实现了视觉和听觉双重输出,从而达到更好的联想。


而可口可乐在这样的场景打造中,不再只是单纯的饮料那么简单,也是与用户一起享受脑洞大开的时刻,在他们的日常休闲场景中创造更多乐趣和新体验的“伙伴”。


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而可口可乐通过这样有趣且炸裂的广告设计,也能够轻松俘获用户的芳心,实现品牌放飞时刻,开启畅爽」主题以及「瓶形时空」想象的巧妙输出。


可以说,相比传统广告,脑洞广告通过创造性和与众不同的方式来引起消费者的注意,快速脱颖而出。这种独特性有助于品牌建立个性化的形象,让消费者对其产生兴趣并记住它们。并且脑洞广告也有可能引发互联网上的讨论和分享,进一步扩大品牌的知名度和曝光度。


b372210d-a63e-4c9a-b2b1-1ce060170736.jpeg深入年轻圈层与年轻人玩在一起


打造品牌年轻化,不仅仅停留在口号和品牌外观上的升级,还需要用年轻人的方式进入年轻圈层,与年轻人玩在一起,才能实现最大限度的突破。可口可乐在打造广告之余,也通过持续深入圈层,实现与消费者的最大接触。


当下的年轻人处在高压环境下,很容易压抑,所以发疯学和各种特种兵式旅游到 City Walk 打卡也成为年轻人的宣泄情绪的出口,基于这样的洞察可口可乐也在线下打造了快闪店面对面互动玩法,借此机会让「瓶形时空」中的想象更立体化,给用户带来别样的体验。


而打造的快闪店也选择在分别在成都国际金融中心(IFS)7 层户外广场和上海武康路 393 甲老房子艺术中心这两个城市地标进行互动,从线上到线下与用户玩在一起。


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图源:SocialBeta


其中更设置了打卡任务,用户打卡完成后还可以在兑换冰镇的可口可乐汽水,也实现了产品的软输出。


除此之外,可口可乐还在在郑州银基动物王国巨龙山谷主题区域打造可口可乐「瓶形时空」,以承包过山车的模式,邀请用户直接感受「瓶形时空」带来的刺激感。


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图源:SocialBeta


而这样通过多元化的感官刺激的方式,可口可乐始终都在围绕「放飞时刻 开启畅爽」这一主题,将产品与这些脑洞大开以及刺激的场景绑定在一起,给用户带来沉浸式的「放飞自我」体验,牢牢地抓住了年轻消费者的心。且这样每一次的营销,都会沉淀为品牌的价值资产。


从营销角度看,这样通过打造多元化场景互动,可口可乐也在不断刷新消费者对品牌的认知,实现与消费者的深度互动沟通,让用户在参与品牌的互动中输出自己的个性和态度,从而共建品牌文化价值。


69b285bd-1073-419d-9b79-c8c623cd2ec2.jpeg满足年轻人追求的新鲜感将会玩融入品牌基因


年轻群体一直在变,需求也会不断地发生改变,所以有趣好玩的东西也成为品牌一直以来不断占据年轻人的心智的关键所在。


所以现在很多广告创意也很炸裂,比如之前美宝莲在动车和巴士车头装上了拟人睫毛!又将放大版的睫毛膏装置在它们必经之路的广告牌上,列车经过就能刷一次睫毛,效果炸裂直接引发无数网友的讨论。


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还有之前的跑鞋的3D视效,效果直接拉满。


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能够上街的包包车,爱包人士直接爱惨。


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热到流汗的广告牌……


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可以说这些品牌都利用各种有趣的特效实现了广告圈粉,成功走进了用户的心中。


而消费者喜欢脑洞大开的广告是因为这些广告能够吸引他们的注意力并激起情感共鸣,同时也打破了传统广告的常规,使品牌在市场竞争中脱颖而出,所以很多品牌也喜欢在户外搞这种创意,来与消费者建立联系。


总而言之,品牌只有始终保持敏锐的洞察力,精准把握年轻人的兴趣所向,才能与年轻人站在一起,玩在一起,成为年轻圈层中一部分,不断深化自身的品牌主张和价值,不断占据年轻人的心智,品牌才能成为消费者心中独一味二的存在。

可口可乐
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由奥美纽约领衔的WPP Open X为可口可乐的“Recycle Me”赢得了印刷出版业大奖,该奖项由澳大利亚侨民兼奥美纽约首席创意官萨米拉·安萨里 (Samira Ansari) 参与。
可口可乐的新广告则发现,也有那种快乐到忘记饮料存在的时刻,那些在派对上见到好友,与恋人团圆,回到家见到狗狗的时刻,即使打翻了可口可乐,也毫不在意。甚至,打翻饮料就是一种“庆祝”的象征,为了庆祝这些自然而然发生的温馨和快乐时刻。然而,可口可乐的最新广告“spills”却为我们呈现了一个截然不同的视角。可口可乐的广告告诉我们,“Worth Every Drop”,每一滴可口可乐都是值得的,即使它们被打翻在地。
在近期的一次重大声明中,可口可乐展示了其与可口可乐北美公司的紧密合作关系,特别是后者所拥有的庞大的客户基础,这包括遍布各地的25万家零售店和50万家餐饮服务店。紧接着,在5月18日至21日于芝加哥举行的2024年全国餐馆协会展会前夕,该公司首次推出了Coca-Cola Lens这一创新平台。在展会期间,可口可乐将在名为“数据和餐饮:通过可行的措施推动增长”的会议上,向与会者详细介绍和展示Coca-Cola Lens平台的功能和优势。
为了庆祝138周年,可口可乐举办了一系列精彩纷呈的庆祝活动,限时开启了一场盛大的生日派对。这些活动不仅限于线下,也在社交媒体上引起了广泛关注和参与。
两家公司凭借丰富的经验和创意,将可口可乐的品牌理念与人们的日常生活紧密结合,创造出这样一次别出心裁的广告盛宴。这次活动巧妙地将可口可乐的经典红色标志与人们日常喜爱的菜肴名称相结合,创造出一系列既有趣又富有创意的新名词。鲜艳的大红背景如同可口可乐那令人难忘的色彩,成为了城市的亮丽风景。这种将品牌融入生活的方式,让人们在享受美食的同时,也感受到了可口可乐带来的快乐与满足。
近段时间以来,可口可乐营销动作频繁出现在大众的视线中。最近,全球知名饮料品牌可口可乐在纽约的时代广场搞出了一个大动作,推出了一款全新的“可以玩的广告牌”。广告牌上的游戏设计得非常简单,是一款复古的双人击球游戏。玩家们不再使用传统的球棒,而是用可口可乐的瓶子作为击球工具,来回击球,争夺分数。值得注意的是,近期可口可乐焕新品牌LOGO。
近日,全球软饮料龙头可口可乐宣布,公司与微软达成一项为期5年的战略合作伙伴关系,通过推动AI等先进技术的应用,在全球范围内促进创新和生产力。公告显示,作为两家巨头合作的一部分,可口可乐承诺在未来5年里将斥资11亿美元购买并使用微软的云计算和人工智能服务。虽然两家公司都没有透露11亿美元具体的分布,但微软新协议的价格大幅上升,最合理的推断正是与AI有关。当然,随着可口可乐豪掷11亿美元投资云AI服务。
近日消息,可口可乐表示,它已经利用神经科学原理来传达令人满意的听觉体验。除此之外,可口可乐对于人工智能如何在这项新的营销活动中如何发挥实际作用并无做过多的解释,更多描述为——该技术用于“分析饮用苏打水的声音的波形”。除了在 App Store 和 Google Play 上免费提供的数字乐器外,可口可乐还推出了 Coke SoundZ 的实体版本,其形状像可口可乐零的玻璃瓶,正在分发给少数 DJ、音乐人。
继百事可乐换LOGO之后,近日,又曝出了可口可乐也换了个新LOGO,咱就是说,这是较上劲了吗?而这个新LOGO的上线,其实是可口可乐启动的一项全球OOH活动“Recycle Me”,以激励人们将回收作为他们日常可口可乐体验的一部分。利用可口可乐标志性和全球公认的标志的力量,新的“Recycle Me”运动有助于宣传可持续性是集体责任的理念,并鼓励大规模回收。