淘宝造物节全Ai制作广告片出街，广告人离失业还有多远

自chatGPT问世后，“AI恐慌论”就成为时下最具爆炸性的话题。

每当有阶段性的人工智能出现时，大众都会忍不住问上一句：人类会被取代吗？尤其是对于广告行业来说，这个问题似乎要更加敏感。

讨论广告人是否会被取代的话题不少，品牌借势chatGPT热度进行营销的同样也不少，就如百度顺势推出的文心一言，甚至淘宝造物节在近日也上线了一支全AI制作的广告。

ChatGPT风潮下

淘宝造物节上线一支全AI制作广告

随着人机合作的伦理问题不断被提起，在4月19日，淘宝造物节抓住机会，针对AI这个热点话题抢先发布了一支由「全AI制作」的广告片，完整地记录了人类与AI的对话、对决与对抗。

短片的逻辑并不复杂，在造物节「六款神物」的基础上向AI提问，让AI回答和想象未来人类的生活。

每一款商品都会用AI生成全新的画风，带来了不一样的视觉效果，解锁了关于未来的无限想象。有些答案和画面可能过于天马行空，而那些看起来不靠谱的想象正是未来的现实。

在对话过程中，影片特意安插了令人细思极恐的话语，例如“既然动物装在水箱，我可以为人族也造一只‘人缸’。”“未来人还需要动物园吗，是能围观人类的动物园么”......

短片最后的回马枪也很有意思——人类把自己的好点子喂给了AI，AI越变越强大，那未来人与AI孰为主导依旧是一个值得讨论的问题。

淘宝造物节选择AI作为话题引发了新的讨论，「AI真的会全面取代人类吗」这个问题的答案其实也藏在淘宝造物节的线下，看看中国青年创造力盛会又有哪些真实的奇思妙想，而不是AI的幻想。

从营销层面上说，淘宝造物节的广告亮点在于内容上赋予了AI一种类似有了自主意识的危机感，通过AI创造力去映射造物节创造力，让人不自觉“心领神会”。

AI赋能品牌营销

抢夺用户注意力

Open AI创始人山姆·阿尔特曼曾说：“十年前的传统观点认为，人工智能首先会影响体力劳动，然后是认知劳动，再然后，也许有一天可以做创造性的工作。现在看起来，它会以相反的顺序进行。”

淘宝造物节上线一支全AI制作广告，其本质是一场借势营销，借助时下如火如荼的AI议题，让大众看后能够有所思、有所想。这里有对淘宝造物节造势的巧思，也有广告人与AI之间的共存与竞争。

影片的核心在于表达AI的无限创造力，这一点毋庸置疑，AI基于自然语言处理技术和深度学习，某种程度上可以说是“集大成”，论创造力，AI有着自己独当一面的优势。

在品牌掀起「AI真的会全面取代人类吗」话题讨论时，同样也是在为线下淘宝造物节造势，在引发用户好奇心的同时，赋予品牌更多流量势能，这一营销方式其实并不少见。

早在前段时间，飞猪就曾首次运用AI进行广告创作并投放在地铁内。广告主题针对「这个五一玩什么」，飞猪根据关键词的堆砌并利用AI技术生成了近一千张平面广告，为大众提供了丰富的想象空间。

而后，飞猪首个AI主播熹贵妃上线，与大众进行直播聊天和虚拟人在线PK，为大家提供五一旅游新思路。品牌希望以此来鼓励消费者用真正的旅行来代替脑海中的想象，用出行来发现自己心中独一无二的世界。

与其说是AI取代广告人，不如说是企业将AI作为辅助并且进行了一次实际应用，尤其是借助时下AI流量东风，不仅让行业了解到了AI的应用能力，同时也为品牌增添更多话题度。

广告公司会被全面取代吗？

自ChatGPT在全球掀起狂潮至今，市场上关于AIGC（生成式AI）未来的发展走势和商业场景的探讨愈演愈烈。人们一边忧虑AI是否会替代人，在多个产业引发失业潮，一边又将AIGC的发展视为一场不可逆的革命，憧憬着这一技术变革对千行百业打开的新的想象空间。

聚焦到泛文娱产业来看，尽管影视、动漫、游戏、音乐等都是AIGC的潜在落地场景，但内容创作门槛相对更高。而贯穿这些内容传播的路径，以图片、视频为载体的内容营销借助AIGC释放的想象力，反而更快地显现出来。

广告营销行业是一个以创意为核心，以品牌推广为目的的行业，人工智能的出现和完善，意味着淘汰，但也意味着革新。AI必然会给行业造成影响，但这个影响也是必要的。

另外，品牌的出圈，往往具备偶然性，就如B站的《后浪》，其优势就在于以新鲜感出圈，走起了和B站完全不同的二次元风格，用演讲的形式充分调动起了用户情绪，加之以应景五四热点、品牌自身优质口碑加持等统筹配合下，瞬间成为大众关注的焦点。

而后续的复刻版，如联想的《与世无争》、开课吧的《不做后浪做奔浪》，在传播上就没了B站的效果。

再比如脑白金的经典广告语：今年过年不收礼，收礼只收脑白金，很显然，这一句无论是ChatGPT还是文心一言，都不可能写得出来，因为这句存在语病。

脑白金之所以能够成为经典，很大程度上依靠了传统电视时代的红利，通过无脑循环播放的技巧，把品牌刻录在消费者心智中，那一时期的恒源祥、金嗓子其实也是这个理。

人工智能有能力，但没有灵魂，换句话说，AI缺少了对时势的掌控，对人性的洞察。

在未来，广告人实力将是硬通货，而品牌的营销创意同样遵循二八定律。与其思考广告人、广告公司是否会被AI取代，如何在变革浪潮下保持个体/群体独特性显然更为重要。