Magna小幅上调2023年美国广告前景，援引下半年增长

不久前，IPG盟博广告Magna部门发布了一系列关于美国广告支出前景的季度更新中的最新消息，将其2023年的预测上调了0.2%，2024年的预测下调了0.4%。

Magna2023年的估计值仍比2022年6月公布的第一个估计值大幅下降，但自2023年6月触底至+2.5%以来一直在稳步攀升。

自2023年6月基准为+7.3%以来，Magna对2024年的预测稳步攀升。

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这些增长估计是针对美国广告总支出的，包括政治广告和奥运会相关广告等周期性事件，但Magna的非周期性估计遵循了类似的季度升级和降级模式。

排除周期性事件的影响，Magna目前预计，今年美国广告支出将增长5.4%，2024年将增长5.9%。

Magna是四大控股公司预测部门中第一个发布最新数据的，但WPP的GroupM、Publicis Media的Zenith和电通预计将在未来几天发布。

Magna发布这一消息的几天前，曾分别担任Magna和GroupM首席预测师的前长期机构预测师Brian Wieser发布了自己的修正案，呼吁他对今明两年美国广告经济的展望提高近一个百分点。

与Wieser一样，Magna全球市场研究执行副总裁Vincent Létang将他的升级归因于2023年下半年的增长好于预期，导致了他的修订。

他在一份声明中表示：“在经历了从2022年年中到2013年年中的四个缓慢季度后，广告支出在2023年下半年再次加速。”他补充道，“复苏是由更容易的同比审计和稳定的经济状况（通胀放缓）推动的。”

他表示，广告市场的大部分改善都受益于“纯数字广告”媒体，该媒体经历了“两位数的增长”。相比之下，传统媒体今年的广告支出减少了4%。