把握春节营销趋势，小红书成为2024年CNY营销主阵地

11月21日，小红书快消行业CNY营销大会在上海正式举行，小红书邀请外部研究机构、文化学者、快消行业品牌、专业媒体、博主代表等生态伙伴，共同探讨2024年过年新趋势。

小红书快消行业CNY营销大会

大会当天，小红书商业联合研究型咨询公司睿丛联合发布「小红书2024 CNY行业趋势」，在为品牌树立新潮春节营销风向标的同时，配合平台针对性推出的一系列春节重磅IP，为打造快消行业春节营销保姆级解决方案。

随着国内经济回归常态化运行轨道，作为刚需的食品饮料类消费占比逐渐提升，体现出可观的消费韧性。而面对即将到来的传统新年，中国人在阖家团圆之际对“吃好喝好”的执念，也对快消行业提出巨大需求与考验，众多品牌都会在此期间重点布局，推出节庆新品、促销活动等一系列营销动作。值得一提的是，在过去一整年格外经历辛苦的人们，也愈发需要一个仪式，在向过去告别的同时，集聚面向未来的勇气和信念。2024 的年将重新回归中国年最长久深远的文化内涵，给社会中的每个人带来希望。

围绕重新复魅、备受期待的 2024CNY，小红书也特别携手睿丛，希望为快消行业品牌树立新潮的 CNY 营销风向标，共同深入探索发布小红书 2024 年 CNY 行业趋势，其中包括：「没关系新年会原谅」—— 报复性吃喝体验的感官纵情；「童年记忆限时返场」—— 希望重回纯真，寻找记忆中的体验锚点；「凡事发生必有利于我」—— 行必吉祥，回归过年民俗、寻找好兆头；「爸妈请传位于我」—— 带家人一起整活儿体验新鲜，创造小家记忆；「100 件过年回血小事」—— 关爱身体、情绪的健康礼赠；「随机生成新年搭子」—— 享受在路上，食饮不将就；「中国年不搞小排场」—— 集体性感官爆炸，民俗 / 文化 / 集体共鸣的仪式感盛宴；「舌尖上的血脉觉醒」—— 源流中寻找力量、地缘骄傲。

在分享上述 8 大趋势时，小红书商业快消行业群总经理米欧表示：小红书的 CNY 有年轻的年货主理人、有浓浓年味的笔记内容，有热烈真诚的分享讨论，借助年轻人春节期间的「归巢」和跨城市流动，和品牌一起打造跨地域、跨线上线下的、跨代际的年味营销 8 大 CNY 趋势人群遵循小红书人群反漏斗的理念，通过小数据与大数据的灵感碰撞，对消费者过年的方式及情感表达进行细分，精准触达精准沟通精准转化。

当下小红书已成为消费者“内容种草第一站”，以及做出新年决策的重要信息参考阵地。《小红书 2024 年 CNY 行业趋势》也针对性面向快消行业，以精准的数据探查与人群剖析，侧面印证了这一年轻人齐聚的平台，已发展成为 CNY 新趋势策源地以及年货种草的第一站。