苹果天价手机壳遭群嘲，网友吵翻天了

随着辞旧迎新的节日氛围愈来愈浓，不少品牌都围绕着生肖马元素展开了CNY营销，苹果的新春营销更是年年话题度拉满。

每逢咱们农历春节临近，苹果公司就会推出一些应景新品，并根据一年一度的生肖变化发布新春专属LOGO。

万万没想到，今年比苹果换马年LOGO先出圈的，会是品牌的449元马年手机壳，相关话题直接冲上微博热搜，引发网友广泛讨论。

图源：微博热搜截图

有人大骂苹果公司割韭菜，也有人觉得这个价格太值了......相关评论区已经乱成一锅粥，大家趁乱喝了吧（bushi）。

1、苹果马年手机壳卖449块，是割韭菜还是真的值

为了迎接马年的到来，苹果延续了每年推出生肖主题产品的品牌惯例，近日在官网如期上架了一系列新品，包括AirPods Pro 3马年特别版、iPhone 17 系列马年手机壳、保护壳、收纳包等。

图源：苹果官网

其中的AirPods Pro 3特别版耳机，在硬件配置与产品定价方面均与标准版持平（售价仍为1899元），但特别版从外观上来看更有卖点——品牌在充电盒上镌刻了专门设计的马年生肖印记，其巧妙融合了中国传统的红缨元素，向用户送出福气、平安和成功的美好祝愿。

图源：苹果官网

而另一边的苹果马年手机壳，可就没AirPods Pro 3特别版这么受消费者喜爱了。喜欢的特别喜欢，不喜欢的疯狂吐槽，市场反馈可以说是两极分化。

咱们先来看看产品外观：

据悉，此次苹果马年手机壳上的新春图案，是邀请了剪纸艺术家陈粉丸联名创作，整体采用粉色、黄色、红色和橙色的鲜明渐变设计，将传统生肖意象通过镂空剪纸艺术呈现出来，生动诠释了骏马的灵动感与生命力。

图源：小红书网友

但很多网友并不买账，觉得这次联名设计实在是太丑了，缺乏传统生肖的庄重感，甚至抽象到认不出是马，还有人吐槽像是吃火锅时沾到了红油。。。

图源：苹果官网

觉得丑是一方面，更广泛的争议，其实集中在产品定价上。

449元的官方价格，让不少网友直呼“抢钱”，还得是果子。

图源：微博网友

也有人反向调侃，表示“应该卖4999，这样才牛逼。”

图源：微博网友

还有网友觉得44.9块都不值，之后等着拼多多、华强北出手。。。

图源：微博网友

对比Tech21普通款300元左右的售价，多出的149元或许买的就是“新年限定”这四个字吧，苹果简直把新春生肖营销玩明白了。

当然了，也有网友认为这个价格其实挺合理的，比高端手机壳品牌casetify都要便宜，必须买一个支持一下！

图源：微博网友

而且从产品力来看，苹果这款马年手机壳似乎并非智商税。

在价格舆论发酵后，苹果客服回应称，这款透明壳采用FlexQuartz混合材料制成，可提供4.9米处多次掉落冲击防护。

最核心的卖点在于，该手机壳运用了抗紫外线泛黄与自我修复表层等技术，通过黑科技解决了透明壳的常见痛点，能够长久保持产品的高清通透感，磁吸设计也适配MagSafe生态。

有些好几百块的联名手机壳，在性能层面或许根本打不赢苹果这款透明壳。

苹果客服还建议，消费者可根据个人偏好与功能需求选购，不强制购买。

图源：微博网友

事实上，这并非苹果首次因配件价格昂贵引发争议。

去年11月，苹果与三宅一生联名推出iPhone Pocket手机袋，短带款1299元、长带款1899元，以“一块布”为设计灵感，采用褶皱面料打造可穿戴收纳袋。

具体来看，这款手机袋除了分长短两个版本，配色选择也丰富多样：短背带款涵盖柠檬色、柑橘色、紫色、粉色等八种颜色，长背带款则提供宝石蓝色、肉桂色和黑色三种选择，色彩可以搭配所有iPhone型号。

图源：苹果官网

在使用方式上，这款手机袋支持手持、系在包上、直接穿戴在身上等多种携带场景，呼应“以自己的方式佩戴iPhone的乐趣”这一设计核心，却引发了网友的大量吐槽。

“解决了小偷找不到手机的问题”、“像俺奶奶的秋裤”、“两条破布卖近两千”......互联网上骂归骂，但该产品在开售当日，依旧卖得十分火爆，再次印证苹果“争议即流量”的配件营销逻辑。

图源：小红书网友

相较于手机壳引发的争议，苹果发布的两款马年LOGO倒是狠狠圈了波好感度，全网几乎零差评。

2、苹果推出两款马年LOGO，解码品牌本土化叙事

祥云迎来神马，神马都是浮云，苹果又把新春生肖LOGO玩出了新花样。

此次的马年视觉设计精准平衡了品牌基因与传统文化，两款LOGO各有侧重。

其中的金色立体款以经典苹果标志为基底，将马头轮廓自然融入，鬃毛飞扬的动态感搭配渐变金与祥云元素，在营造节庆氛围的同时也保持了苹果一贯的高级质感。

图源：苹果官网

据悉，这款LOGO主要应用于官网专题页与线下门店，延续了近些年来苹果生肖LOGO的“品牌符号+传统意象”融合思路。

图源：小红书网友

另一款单色线描版LOGO则更具突破性，脱离了苹果标志束缚，用圆润线条勾勒带红缨的马头，点缀星形与放射状线条，专门用于AirPods Pro 3马年特别款的充电盒镌刻与包装。

图源：标志情报局

这种“双版本适配不同场景”的设计，无疑比单一LOGO更具灵活性，也体现了苹果对产品与视觉统一性的极致追求，再次展现国际品牌与本土文化的融合智慧。

回溯苹果历年春节LOGO演变，能够感知到，品牌的本土化之路正从“试水”走向“成熟”。

从2021年因线条生硬、拼接感强被吐槽的“非主流牛”，到2022-2023年虎年、兔年进入风格探索期，简化生肖细节贴合品牌极简调性，却因卡通化风格与高端定位略有割裂，再到2024-2025年龙年、蛇年逐渐成熟，龙年用全金配色与祥云结合凸显大气，蛇年以盘绕苹果标志的灵动造型强化记忆点，现如今的马年LOGO更是收获广泛好评。

图源：标志情报局

当部分国际品牌还在靠密集的传统元素堆砌标签时，苹果早已跳出“单纯贴生肖元素”的浅层本土化，形成了“视觉有辨识度、产品有溢价、情感有共鸣”的差异化路径。

尽管苹果有些配件总是有着看似抽象的设计与昂贵的定价，但究其本质，是品牌对高端用户需求的精准拿捏：他们愿意为仪式感、稀缺性与品牌调性付费，吐槽只是社交货币，买单才是真实需求。

或许这就是苹果品牌营销的终极逻辑——不追求所有人的喜欢，只牢牢抓住核心用户的认同。