B站拿下春晚转播权，不敢想弹幕会有多精彩

大家好，很快就要过年了，距离除夕还有13天，小李已经按耐不住，想要马上扛着火车回家了。

除夕晚上会不会守着电视看春晚说不准，但侃一侃春晚的节目是少不了的。正好，今年除夕夜，哔哩哔哩（B站）将同步直播春晚，和天南海北的网友一起在B站看春晚，实时在线发弹幕？嘿，多新鲜。

B站拿下春晚转播权

邀请观众一起弹幕看春晚

前不久，B站正式官宣拿下春晚的转播权，为了吸引更多观众前往平台观看春晚，B站邀请付航、阎鹤祥两位喜剧人，以及老番茄、手工耿、塑料叉等12位头部UP主，一起进行了一场预热宣传。

每年春晚的舞台，曲艺类节目都少不了。这不，还没到春晚，B站就邀请付航、阎鹤祥来讲了个即兴小段。

上B站看春晚看什么？边看春晚边发弹幕，热闹！

和3亿年轻人一起看春晚，热闹！

过年嘛，热热闹闹才有气氛。这边B站携各位UP主、喜剧人奔走相告，宣传和央视春晚合作的消息，那边，B站的用户纷纷赶来吃瓜，小破站也是好起来了。

图源：哔哩哔哩用户

充满B站氛围的预热短片，用欢喜雀跃的氛围为B站转播央视春晚，一下子就把大家的好奇心勾起来了。

大厂看准春晚流量
B站也想搞新活

就如同我们认识的那样，B站是从二次元弹幕网站成长起来的涵盖全内容品类的综合性视频社区，弹幕文化也是B站的特色了。

在学习区看半夜还在打卡的卷王，在影视区看比正片还精彩的点评，在“亚文化”兴趣圈层里面感受高级弹幕和弹幕墙的震撼……弹幕的意义很丰富，实时互动，主打一个陪伴感；发表观点，补充内容与再传播；成为气氛组，声援喜欢的人物或作品。

图为：B站《明日方舟》佩佩角色PV截图

据了解，蛇年春晚是B站成立15年以来，首次播央视春晚。得知B站拿下春晚转播权的消息，不少吃瓜网友的第一反应就是，不敢想象弹幕会有多精彩！同时也为可能出现的娱乐圈明星粉丝刷屏等情况感到担忧。

电视媒介的分流，传统的过年仪式感伴随着现代化的生活方式而消散，不同于过去看烟花、吃团圆饭、看春晚的除夕夜合家欢版三件套，如今的观众，对于春晚的开办有了很多不同的看法，观看节目的渠道也有所改变。

为适应观众观看习惯的改变，更好地发挥文化传播与传承功能，让全国观众在盛大的节日里欢聚一堂，央视春晚与不少互联网平台进行过合作。2022年，视频号获得春晚独家竖屏转播权；2023年，抖音、快手获得春晚转播权；2024年，腾讯视频、优酷视频也成为央视春晚的直播平台。去年，境内新媒体端实时直播收视传播人次等数据还创下了新纪录。

春晚众口难调，但依然时一个国民级的流量入口，意味着巨大曝光和无限商机。对于计划提升月活跃用户数量的B站来说，这是一个不错的突破机会。

从B站官方预热内容来看，除了实时发布弹幕，B站还将在转播春晚时上线“答题赢现金”的活动，具体会有怎样的活动细则还未可知，但根据以往的平台转播经验，观众互动除了营造年味，增添参与感以外，可能还包含了平台培养用户习惯、探索商业化机制等考量，比如抖音的春晚红包互动，以及视频号在春晚直播间挂带货链接的尝试。

弹幕文化天然具备互动性和参与感

折射青年群体心声

B站首次获得春晚转播权，意味着2025年的春晚，将是头一次，可以一边看直播一边发弹幕的春晚。

去年，小红书成为中央广播电视总台《2024年春节联欢晚会》独家笔记分享平台。在除夕当天，春晚剧组和小红书联合打造了一场陪伴式直播节目《大家的春晚》。观众可以通过小红书上的“春晚”账号，身临其境地了解春晚台前幕后的故事。今年，小红书再次成为《2025年春节联欢晚会》独家笔记分享平台。

在调侃春晚抓住流量密码的同时，不少网民对此也表示认可。边看直播边发弹幕，意味着这届春晚将收获更多来自观众们的实时反馈，不难看出，近年来春晚更加在意民意心声，接收各渠道用户的实时分享讨论，去办好人民群众喜闻乐见的春晚。

虽说年轻观众爱吐槽春晚，但观看春晚的年轻观众并不少。数据显示，去年春晚15-44岁的年轻用户占比高达51.59%，年轻人已经成为春晚的主力观看人群。而据B站董事长兼CEO陈睿在演讲中公布的数据，中国有近七成的90后（含00后）活跃在B站。春晚想要圈粉年轻人，B站就是一个年轻人活跃的社区平台。

B站转播春晚机遇与挑战并存，弹幕内容管理难度大是其一，用户文化和观念冲突是其二，但一个节目能否成为视听爆款，与观众的讨论度不无关系。

熟悉B站的用户都知道，平台上面存在大量影视区UP主，他们基于作品的解说、混剪、科普，影响着作品的舆论风向，对于优质的作品而言，“二创”是反哺原创内容出圈的重要一环，也是延续内容热度，使之形成长尾效应的关键。

图为：河南共青团B站《唐宫夜宴》视频片段

往年的除夕夜，总想着保留一些仪式感，但基本都是撑不到跨年就犯困了，但今年的话，小李竟然好像真的有点儿期待了。