业内首个由AI撰写，《2023年度品牌热点营销事件解析》发布

年末，多家机构都会总结一年的营销热点事件。

近日，微播易借助了数十个AI工具，出具了《2023年度品牌热点营销事件解析》， 据悉，这也是首个AI撰写的营销事件总结。

图源：微播易 下同

在2023年10个经典营销事件中，微播易发现了5大趋势，助力营销从业者鉴往知来。以下只呈现其中两大趋势：

趋势一：在策略上，重视不同生命周期下更科学的营销目标和切入点

面对内容社交电商的巨大红利，许多企业纷纷效仿他人的玩法：小红书产品种草、找大主播带货等，但大多并未获得预期的成果。在当前竞争激烈的环境下，企业需要更精准地定位自身所处的生命周期（品牌/产品的导入期、成长期、发展期和创新期），并明确当前市场竞争中最有效的市场切入策略。

趋势二：在玩法上，重视跨界创新，引领品牌年轻化潮流

跨界创新营销成为打破传统营销局限的有力手段，看似无关的品牌之间都找到了创新的链接点。与传统的跨界不同的是，新趋势下的跨界营销更加重视创新性、个性化、体验感和情感联系，并利用数字技术来扩大影响力和提高效率。同时，它还强调可持续发展、社会责任以及文化差异性的尊重。这也将成为2024年营销的主流创新点。

以瑞幸咖啡与贵州茅台的联名为例，对茅台而言，利用瑞幸在年轻消费群体的影响力进一步扩展年轻市场。而对于瑞幸而言，与老牌高奢白酒的跨界不但提升了自身品牌形象，还以独特的产品设计，吸引消费者的好奇心和尝试欲，带动了销量的转化。此次跨界联名，双方都实现品牌价值和用户的互补。

内容来源：微播易