春晚将发放一亿份实物好礼，京东圈粉用户有一套

又是一年新春佳节，最近，央视春晚彩排的消息一轮接着一轮袭来，作为全国盛大的文化盛会之一，春晚也是品牌难得的机遇。

各大品牌也已经打响了春晚营销战，而京东再次成为焦点。

继小红书官宣成为中央广播电视总台《2024年春节联欢晚会》笔记与直播分享平台之后，京东宣布将成为2024央视春晚独家互动平台。

这是2022年成功合作后，京东再度携手中央广播电视台总台，成为2024年春晚独家互动合作平台。

此次合作，不仅意在体现品牌对传统文化的尊重与传承，更是一次展示品牌在科技与营销领域的创新实力方面，不可多得的机会。

众所周知，看春晚是几乎是国人除夕夜的必备流程，而京东作为国内头部电商平台，借助春晚这一巨大流量池，也将传统民俗与现代科技完美结合，为全球华人带来一场独特的互动盛宴。

从1月24日至正月十五，用户只需在京东APP上预约春晚互动活动，即可邀请好友共同开启锦鲤宝箱。

在这个过程中，用户不仅有机会赢取价值高达1亿的实物好礼（一分钱），还有机会获得高达30亿的红包以及汽车使用权等惊喜大奖。

京东此次与春晚的合作，并不局限单纯的品牌推广和营销活动。京东也将将IT科技、网络文化等时代特点与拜年、发红包等春节传统民俗更好地融合在一起。

一系列创新的方式，不仅为春晚增添了新的看点，也为广大用户带来了全新的互动体验。

有关报道显示，京东旗下几乎所有业务都将在春晚期间联动发奖，包括京东小时购、京东Plus会员、跨境等业务，同时主打下沉市场的京喜APP也将首次参与春晚抽奖活动。

全业务联动的策略，无疑将为品牌带来更广泛的用户覆盖层级和更深远的品牌影响力。

京东时隔一年，再度与春晚合作，背后有多重考量。

作为国内领先的电商平台，京东在开辟下沉市场方面已经失去先机，尤其是在当前社会环境下，人们普遍自发选择消费降级，京东一直以来主打的品质战略优势稍显乏力。

特别是对于一些偏远地区的消费者，长期以来对京东的品牌印象停留在高价上。

春晚作为中国最重要的文化盛宴之一，拥有广泛的受众群体和巨大的流量池，覆盖全年龄段和消费层级受众。

有内部人士表示，借助春晚这一平台，可以更好地接触到下沉市场的用户，进一步提升品牌知名度和用户覆盖率。

数据显示，2022年春晚期间，全球华人参与京东APP红包累计互动量达691亿，35岁以下年轻人互动量占比超56%。业界也一直有京东以15亿红包换来当天1.51亿日活的说法。

春晚的巨大流量和影响力，曾为京东带来了不容忽视的商业增长机遇。

随着互联网技术的发展和人们消费习惯的改变，线上购物已经成为越来越多人的选择。春晚作为除夕夜的重要节目之一，吸引了大量用户的关注和参与。所以，尽管与春晚合作的营利性并不确定，但品牌还是在争夺春晚冠名权。

与春晚的合作，不仅是一个打开品牌认知度的契机，还可以借此机会推出更多的营销活动和产品推广，进一步促进销售增长和市场份额提升。

今年小红书成为总台春晚笔记与直播分享平台，开创了直播、发福利等方式之外的新玩法。

从广告营销的角度来看，京东此次与春晚的合作也体现了其在营销策略上的创新和突破。

通过将传统文化与现代科技相结合，京东通过互动性玩法吸引用户的关注和参与，提升了品牌知名度和美誉度。

京东还借助春晚这一具有社会影响力的平台，传递了品牌的核心价值观和社会责任意识，进一步提升了品牌形象和用户忠诚度。

综上所述，京东再度携手春晚是一次品牌、文化与科技的完美融合。

通过这次合作，京东不仅可以提升品牌影响力和市场份额，还能有更好地满足用户需求和传递品牌价值。

同时，这也是一次对传统文化的传承和创新，展现了京东在营销策略上的前瞻性和创新性。

相信在未来，京东将继续发挥自身优势和创新能力，不断拓展国民消费市场和提升用户体验。