春晚宣布与小红书合作，打响春晚营销第一枪

近日消息，中央广播电视总台与小红书正式宣布，小红书成为中央广播电视总台《2024年春节联欢晚会》笔记与直播分享平台。

图源：小红书@春晚

目前为止，春晚已在小红书发布了两条内容，除了入驻内容之外，宣布首次启动“春晚等着你”项目，发布主题推广曲，并将邀请熊猫饲养员“谭爷爷”、铁路工作者“影老板”等生活中的新闻人物入座春晚观众席。

图源：小红书@春晚

据悉，在除夕当天，春晚剧组和小红书将联合打造一场陪伴式直播“大家的春晚”。观众可以通过小红书上的“春晚”账号，身临其境地了解春晚台前幕后的故事。观众在春晚舞台上看到的好物，也能在“大家的春晚”直播间内找到同款，满足让春晚同款好物进入自己生活的需求。

除夕夜，看春晚，已经成为大家共同参与的情感联结。2024年总台春晚将精心“备菜”，用一份份独具匠心的创意、一个个精彩纷呈的节目，为亿万受众呈上一道承载全体中国人独特情感、舒畅开怀的“文化年夜饭”，陪伴全球华人一起信心满满地迎接甲辰龙年。

从小红书的社媒平台布局选择，到春晚项目内容、人物的选择，不难看出今年春晚更加强调“社区”、“日常生活”等营销氛围，通过小红书直播分享平台，线上与用户实时分享讨论，更加在意“民声意见”，真正办好人民百姓喜闻乐见的春晚。

与此同时，小红书也宣布开启今年的新春系列活动“大家的春节”。

春节期间，小红书将在推出多个活动，吸引更多人参与其中，用热气腾腾的新春新玩法，传递过年的欢乐与温暖，让每个人的春节更有意思。