安踏加码女性运动市场，弥补品牌市场竞争短板

近年来，越来越多体育品牌意识到女性市场是行业未来增长的重要机遇，在加大女性运动产品投入的同时，在营销上也越来越关注女性运动员群体。

10月16日，安踏体育发布公告称，有条件地购入玛伊娅服饰（上海）有限公司（MAIA ACTIVE，简称“玛伊娅服饰”）75.13%的股本权益。收购事项完成后，玛伊娅服饰将成为安踏集团间接非全资拥有的附属公司。

图源：安踏公告

2016年在上海成立的玛伊娅服饰，主要产品为瑜伽运动服，将专门打造适合亚洲女性身材和肤色的款式视为特性，“腰精裤”“云感裤”等单品受到众多女性消费者热捧。

对此，上海良栖品牌管理有限公司创始人、鞋服行业分析师程伟雄认为，此次收购表明安踏的眼光从国际视野拉回，开始关注国内新兴品牌，特别是在女性市场新崛起的运动品牌。收购玛伊娅服饰有助于安踏主品牌在与耐克、阿迪达斯等国际大牌方面对抗时，弥补女性运动品类方面的短板。

安踏则表示，MAIA ACTIVE业务在女性消费者中，尤其是在瑜伽运动品类方面已形成一定的市场影响力，建立了消费者心智，并具备未来增长潜力。集团的品牌运营能力、零售管理能力与供应链管理能力能够帮助MAIA ACTIVE更好地发展其在中国市场的竞争优势。同时，收购事项对集团旗下女性业务板块是一个很好的补充。

早在2021年，安踏就已经关注到“她经济”的发展潜力，携手品牌代言人谷爱凌，发布针对女性市场的全新营销主题“因动而美”，透过女性视角诠释安踏“Keep Moving-永不止步”的品牌精神，并开启一系列推广活动，鼓励女性消费者积极运动，收获自信。