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安踏加码女性运动市场,弥补品牌市场竞争短板

广告观察
2023-10-17 17:08

近年来,越来越多体育品牌意识到女性市场是行业未来增长的重要机遇,在加大女性运动产品投入的同时,在营销上也越来越关注女性运动员群体。


10月16日,安踏体育发布公告称,有条件地购入玛伊娅服饰(上海)有限公司(MAIA ACTIVE,简称“玛伊娅服饰”)75.13%的股本权益。收购事项完成后,玛伊娅服饰将成为安踏集团间接非全资拥有的附属公司


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图源:安踏公告


2016年在上海成立的玛伊娅服饰,主要产品为瑜伽运动服,将专门打造适合亚洲女性身材和肤色的款式视为特性,“腰精裤”“云感裤”等单品受到众多女性消费者热捧。


对此,上海良栖品牌管理有限公司创始人、鞋服行业分析师程伟雄认为,此次收购表明安踏的眼光从国际视野拉回,开始关注国内新兴品牌,特别是在女性市场新崛起的运动品牌。收购玛伊娅服饰有助于安踏主品牌在与耐克、阿迪达斯等国际大牌方面对抗时,弥补女性运动品类方面的短板


安踏则表示,MAIA ACTIVE业务在女性消费者中,尤其是在瑜伽运动品类方面已形成一定的市场影响力,建立了消费者心智,并具备未来增长潜力。集团的品牌运营能力、零售管理能力与供应链管理能力能够帮助MAIA ACTIVE更好地发展其在中国市场的竞争优势。同时,收购事项对集团旗下女性业务板块是一个很好的补充


早在2021年,安踏就已经关注到“她经济”的发展潜力,携手品牌代言人谷爱凌,发布针对女性市场的全新营销主题“因动而美”,透过女性视角诠释安踏“Keep Moving-永不止步”的品牌精神,并开启一系列推广活动,鼓励女性消费者积极运动,收获自信。

安踏安踏收购MAIA ACTIVE安踏弥补女性运动市场的短板
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